安莉芳再次虧損，老牌內衣賣不動了？

　　接連虧損，安莉芳的日子不好過。6月23日，安莉芳控股發布公告披露，前5月獲得淨虧損500萬港元。不止安莉芳一家，近年來包括都市麗人、愛慕股份在內的老牌內衣品牌業績均出現了不同程度的下滑或虧損。業內人士表示，受疫情影響，老牌企業長久依賴的線下渠道成為其發展的短板，缺乏線上渠道布局加上營銷經驗缺乏，使得老牌企業逐漸失去市場。

　　  持續虧損

　　  6月23日，安莉芳控股發布盈利預警公告稱，截至2022年5月31日，5個月期間獲得淨虧損為約500萬港元。

　　  對於此次虧損，安莉芳控股在公告中表示，此次虧損歸因於疫情導致消費氣氛持續疲弱，加上疫情隔離措施或封鎖限製，集團部份銷售點因而暫停營業，導致銷售較2021年同期減少。

　　  與此同時，安莉芳控股在公告中透露稱，如果目前情況持續對集團2022年第二季度的財務表現造成重大不利影響，集團目前預計該等因素可能會導致截至2022年6月30日止六個月淨利潤減少，相比之下，截至2021年6月30日，6個月的淨利潤約為3300萬港元。

　　  其實，安莉芳控股近兩年業績一直呈現虧損狀態。數據顯示，2020年安莉芳虧損282萬港元；2021年虧損2749萬港元。

　　  “隨著疫情影響，消費場景向線上轉移，線上成為主要消費渠道，而以線下渠道為主的老牌內衣企業自然受到影響。”鞋服行業獨立分析師程偉雄表示。

　　  據了解，安莉芳控股創辦於1975年，主要經營內衣的生產、銷售業務。旗下內衣品牌有安莉芳、芬狄詩、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。發展四十多年的安莉芳控股，建立了較為全麵的線下渠道網點。數據顯示，截至2021年12月底，安莉芳總零售點為1251個，其中銷售專櫃及專門店數目分別為1049個及202個。

　　  深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，隨著互聯網的發展，社交媒體崛起且消費品渠道發生了很大的變化，傳統內衣品牌過去獲得市場的在線下零售門店體驗後購物的方式不再受到歡迎。消費者的使用習慣和觀念改變，使得新興品牌脫穎而出，不斷擠壓老牌市場份額。

　　  就此次業績虧損相關問題，記者對安莉芳控股進行電話采訪，但截至發稿電話未接通。

　　  老牌內衣失勢？

　　  不止安莉芳控股，同為老牌內衣企業的都市麗人、愛慕股份等業績也都出現不同程度的虧損或下滑。

　　  數據顯示，都市麗人在2019-2021年期間，分別虧損12.98億元、1.18億元、4.94億元；愛慕股份2021年淨利潤下滑22.42%。與此同時，曾風靡一時的維密也被打包出售。2022年4月，維密中國49%股權被以4500萬美元的價格出售給其代工廠維珍妮。

　　  無論是老牌內衣的業績不佳，還是內衣巨頭維密的出售，或多或少都展現了老牌內衣發展的窘境。

　　  快消行業新零售專家鮑躍忠表示，老牌內衣共同點是依賴線下，線上電商發展緩慢，尤其是在疫情影響後，這種短板較為明顯，隨著消費模式的變化，老牌內衣企業轉型困難，業績自然不太理想而逐漸失去市場。

　　  值得一提的是，在老牌內衣賣不動的同時，以Ubras為代表的新興內衣品牌正在快速發展。

　　  資料顯示，2016年5月成立的Ubras，目前已完成數億元的三輪融資；在今年“6•18”大促期間，Ubras以近4億元的銷售額占據內衣品牌榜首。成立於2014年的內外，目前已完成八輪融資，估值超10億元。成立於2015年的蕉內，目前已完成三輪融資，估值達到25億元。

　　  此外，據不完全統計，近五年來獲得融資的內衣電商品牌已超過10家，包括內外、DareOne、蘭繆(La Miu)等。

　　  記者梳理發現，新興品牌在電商渠道的銷量遠高於傳統內衣品牌。Ubras旗艦店按銷量搜索，排在第一的內衣產品付款人數為10萬+，前十的產品付款人數都超2萬人。蕉內旗艦店內，按銷量排名第一的產品付款人數為20萬+，多款產品付款人數超萬人。內外旗艦店內，內衣產品多款付款人數超萬人次。

　　  再看安莉芳旗艦店內產品銷量，按銷量搜索排在第一的產品付款人數為1萬+，多數產品付款人數在千人左右。愛慕股份旗艦店內按銷量搜索，銷量最高付款人數僅為4000+。

　　  程偉雄表示，對於老牌內衣企業而言，在營銷概念、對消費者講故事、線上渠道布局、迎合新消費場景等方麵不如新興品牌，這需要老牌企業在品牌年輕化、新渠道構建的轉型上多下功夫。

　　  “不過，老牌在產品質量、品牌影響力、品牌的塑造上遠高於新品牌，這也是老牌企業的優勢。新興品牌憑借短暫的營銷獲得流量，其想要長久發展還是要走向線下渠道與老牌對抗，而在線下場景新品牌的各方麵的累積影響尚不如老牌。”程偉雄補充道。

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