繼H&M後，GAP多門店將關閉，國際快時尚不再受歡迎？
“GAP閉店清倉，速去撿漏”、“GAP撤櫃清貨，價格相當‘白菜’”……近日，不少網友發布了GAP門店閉店清倉的信息。
進入中國市場12年，GAP門店曾分布在不少城市的商場內，如今部分門店或要和大家說“再見”。
不同城市多個GAP門店將關門
北京市海澱區丹棱街甲1號領展購物廣場3層，這裏的GAP門店正進行著最後的撤櫃清倉活動。
“8月27日是最後營業時間。”門店店員向記者表示。
據她介紹，店裏的撤店清倉活動已經有一段時間了。“現在會員是正價商品4折，減價商品額外5折。”
但店裏的客流並沒有因為清倉活動顯著增多。“還是正常的客流，周末人可能會多一點。”店員說。
雖已進入關店倒計時，不過店員向記者表示，“因為還在營業時間，會不定期補貨，供貨量還是夠的。”
北京天虹百貨GAP門店亦向媒體證實，將於8月15日正式撤店。同時，記者注意到，GAP在上海、南京等地的門店也在撤店清倉。
對於關店原因，上述店員表示並不太清楚。當記者向GAP官方詢問閉店原因時，官方客服稱，“沒有收到相關信息。”
GAP中國區總部近日回應媒體時稱，“服裝時尚行業變化迅速，在大中華地區尤其如此”，因此GAP會定期審視自身業務策略和模式，包括店鋪組合等，並根據情勢做相應的調整，“這也是業界非常重要的常規做法，以最好地適應新的環境，確保通過合適的渠道，包括在合適的地方擁有合適的店鋪，來為顧客提供最佳的產品和服務”。
不過GAP此番關店，也讓此前出售中國業務的傳聞再次受到關注。2021年3月，外媒援引消息人士爆料稱，GAP正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，以調整在中國的運營情況。
在此之前，進入中國6年的GAP集團旗下快時尚品牌Old Navy已宣布撤離中國。
如今內地僅剩150餘家門店
近年來，GAP線下門店數量大大收縮。在北京地區，僅2020年，GAP就接連關閉了王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店還是GAP於2010年開設的首家中國旗艦店。
11日，記者在GAP商城小程序查詢，搜索結果顯示，目前內地僅剩150餘家門店。
與門店數一同縮減的還有GAP的銷售額。GAP集團2022年一季度財報顯示，公司銷售額同比下降13%至35億美元，淨虧損1.62億美元。
“GAP集團依舊存在門店客流量下滑、電商業務增長落後、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題，亟需進行重大轉型。”摩根士丹利此前發布的報告指出。
國際快時尚品牌在華紛紛“折戟”
公開資料顯示，GAP於1969年成立於美國，是和Zara、H&M並肩的美國最大的服裝零售商。
GAP在華屢屢關閉門店，其他兩家在中國的日子亦不好過。
此前，曾因抵製新疆棉花而引起網友的憤怒並被自覺抵製的H&M，關閉中國首店的消息衝上微博熱搜，截至2021年年底，H&M在中國已有60家門店關停，占到了總門店數的12%。H&M旗下低價快時尚品牌Monki天貓旗艦店也於4月1日正式閉店。
H&M中國首店關閉不久，7月31日，Zara的三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時關閉天貓旗艦店，告別了中國市場。2021年初，Zara母公司Inditex集團曾宣布全麵關閉旗下這三個品牌中國地區所有線下實體店，隻保留線上渠道。
Inditex集團財報顯示，從2021年4月30日到2022年4月30日，Inditex旗下幾乎所有品牌的門店都呈收縮趨勢，集團總門店數量從6758家縮減至6423家。
選擇縮減門店的還有優衣庫。其母公司日本迅銷集團2022財年中報顯示，優衣庫在中國市場的銷售收益和經營溢利雙雙下降，公司在大中華區已暫時關閉133家門店。
年輕人不愛國際快時尚品牌了？
曾經，中國市場是國際快時尚品牌的“兵家必爭之地”，在中國大開門店。近年來，為何集體選擇縮減門店。
對此，首都經濟貿易大學教授蔣澤中認為，一方麵跟多地散發疫情有關；另一方麵這些快時尚品牌主要消費群體存在流失現象。
“一些快時尚品牌即要保證上貨數量，又要降低成本費用，還要管理價格，商業運作方麵的投入增加，而設計方麵的投入，不管是產品的精致性，還是加工的細致性都有所弱化，對消費者的吸引力下降。”蔣澤中指出。
記者梳理發現，此前Zara、H&M、GAP等快時尚品牌多次因產品質量問題被罰款。
“另外，近幾年國內青年消費者對國外品牌的認可程度開始減弱，給國內品牌帶來了機會，國內品牌順勢而起。”蔣澤中補充道，同時，現在消費風格也出現變化，如果快時尚品牌不隨之調整，自然會失去市場。
《2021春夏新風尚報告》曾顯示，從消費偏好上看，IP聯名款、國潮商品等特色品類較受Z世代的歡迎。
“長江後浪推前浪，‘前浪’的風格如果不被市場認同或者不被當前環境所支持，退出就是一個規律性現象。”蔣澤中說，不管是國際還是國內快時尚品牌，都要把握好消費趨勢。
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