2022消費者洞察—牛仔消費習慣生活方式調查

　　Cotton Incorporated 2022年3月關於牛仔消費習慣生活方式調查Lifestyle Monitor™Survey(調查樣本=500人)信息分享如下：

　　衣櫥必備:

　　o經常穿：大多數消費者(53%，和去年基本持平)表示他們每周至少穿三次牛仔褲或短褲。

　　o穿得更頻繁：超過四分之三(79%)的消費者表示，與去年相比，他們穿牛仔褲的頻率差不多(48%)或更多(31%，顯著高於2021年的18%)，而19%的消費者表示他們穿牛仔褲的頻率變少了。

　　o牛仔褲仍然是下裝的首選：在過去的一個月裏，超過三分之一的消費者(36%)選擇牛仔褲，他們說牛仔褲是他們最常穿的下裝，其次是衛褲/慢跑褲(19%)、休閑褲(15%)、打底褲(15%)和運動褲(9%)。

　　o牛仔褲依然是休閑裝的首選：近七成的消費者(69%)表示牛仔褲是他們休閑裝的首選，超過八成的消費者(81%)表示他們更喜歡去可以穿牛仔褲的地方。

　　購買牛仔:

　　o未來一年：超過五分之四(85%)的消費者表示，他們計劃在未來一年購買相同(60%)或更多(25%，遠高於2021年的17%)的牛仔褲。

　　o增加牛仔褲：大多數消費者計劃購買新牛仔褲來取代舊牛仔褲(41%)，其他人計劃購買牛仔褲來增加衣櫥中褲裝款式(35%，顯著高於2021年的28)。

　　o實體店仍然是購買服裝的主要場所：大多數消費者(67%)表示，他們計劃今年在實體店購買全部(44%)或大部分(23%)牛仔褲。

　　·網購牛仔褲有所增加：超過四分之一的消費者(28%)表示，與幾年前相比，他們現在在通過網上購買牛仔褲更多。與年齡35歲以上的消費者(23%)相比，35歲以下的消費者(37%)更傾向於在網上購買牛仔褲。

　　o流行品牌：三分之一的消費者表示他們最喜歡的牛仔品牌是Levi's(34%)，其次是Wrangler(10%)，Lee(6%)，American Eagle(5%)和Old Navy(5%)。然而，超過五分之二的消費者(44%，與去年持平)表示，他們對牛仔品牌的忠誠度不如幾年前。

　　推動購買因素：超過90%的消費者表示，合身(96%)，舒適(95%)，質量(93%)和耐穿(91%)是促使他們購買牛仔褲的重要因素。

　　o牛仔購買靈感：大多數消費者從他們已經擁有和喜歡的東西中獲得他們想要購買的牛仔褲款式的靈感(44%，與去年持平)，其次是櫥窗展示(27%)、INS(21%)、YouTube(17%)和家庭成員(17%)。

　　o流行版型：在購買牛仔褲時，消費者最最喜歡購買寬鬆(17%)或經典/常規(13%)款式，其次是直筒褲(12%)、靴褲(12%)和修身款(10%)。

　　o休閑和小寬鬆版型的比例上升：三分之一的消費者表示，他們現在穿休閑或小寬鬆剪裁牛仔褲的頻率比大疫情前更高(33%，較2021年的26%大幅上升)。

　　o牛仔褲定價：美國的普通消費者表示，他們通常花49美元買一條牛仔褲，比去年上漲12%。

　　工作場合穿著的潛在機會:

　　o遠程工作：超過三分之一的消費者(36%)表示，他們希望遠程工作時穿牛仔褲的頻率比疫情前要高。

　　o更休閑的工作場所：超過五分之二的消費者(44%，顯著高於2021年的39%)表示，如果他們的工作場所轉向更休閑的著裝規範，他們希望更頻繁地穿著牛仔褲。

　　棉質牛仔褲定位：近四分之三的消費者(74%)表示，他們更喜歡棉質或棉加彈力牛仔褲。

　　o查看服裝成份標簽：五分之二(40%)的消費者表示，他們在購買牛仔褲之前總是或通常查看服裝的成份標簽。

　　o棉質牛仔褲優勢：超過八成的消費者表示，與人造纖維混紡牛仔褲相比，富含棉的牛仔褲最為正宗(84%)，可持續(84%)，舒適(83%)，透氣(82%)，柔軟(82%)，高品質(82%)。

　　o牛仔中的滌綸和人造絲：超過四分之一的消費者表示，他們對在牛仔褲中添加聚酯纖維(29%)或人造絲(25%)反應不積極。

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