門市重啟 美國服裝零售業銷售激增%

因新冠肺炎大流行導致暫停營運的企業，近期開始重新營業，美國服裝零售商5月銷售額，相較前一個月幾乎增加近2倍，但仍遠低於2019年同期消費水平。

2020年5月服裝店銷售額，相較於4月成長188％是前所未聞，但未經季節性調整，與上年同期相較(Year-overYear,YoY)則下降63.3％。

據美國人口普查局(USCensusBureau)數據，經季節性調整，5月零售總額相較4月成長17.7％，但與去年同期相比下降6.1％。這是繼4月月同比(Month-over-Month,MoM)下降14.7%的創紀錄水平。

研究公司RetailMetrics總裁KenPerkins表示：消費者的迫切需求和長期不出門引發幽閉煩躁症(cabinfeber)，加上紓困性津貼及門市重啟營運等因素的結合，預期銷售成果將大大優於5月。

不過他又指出，5月自穀底絕地反彈，與上年相較同比下降6.1％，自經濟大蕭條(GreatRecession)以來第二大跌幅。由於失業率仍高居不下，零售商要擺脫困境仍有一段很長的路要走。

Perkins補充道，關於服裝銷售問題，月同比(MoM)營收急遽回升，但年同比(YoY)部分則“情況並不樂觀”。

服裝零售商在任何細分市場中的銷售年同比降幅最大。——KenPerkins

成衣銷售額在4月及3月年同比分別下降75％和50％後，5月年同比下降將近64％。這代表在大流行前，在掙紮求存的成衣市場出現銷售有大規模下跌的情況。服裝零售商在任何市場的銷售年同比降幅最大。

美國零售業聯盟(NationalRetailFederation,NRF)計算全美零售業銷售額(不包括汽車經銷商、加油站和餐廳業，而專注於核心零售)顯示，經季節性調整，5月零售總額相較於4月成長11％，未經季節性調整的相較去年同期成長1.7％。人口普查局和NRF所作的調查數字存有差異原因是，NRF排除的類別皆是受暫停營業影響最大的類別。

每種零售類別均取得月同比成長，其中運動用品門市銷售額，經季節性調整後，月同比成長88.2％，但未經季節性調整，則年同比下降6％。

在線和其他非門市銷售額，經季節性調整後，月同比(MoM)成長9％，未經季節性調整的年同比(YoY)成長25.3％。

NRF首席經濟學家JackKleinhenz提出警告並表示，5月數字的可靠性可能會受到部分質疑，原因是許多地區的門市依然關閉，零售商們不上班，無法響應人口普查局每月銷售數據的調查。

人口普查局指出，局內已監視企業調查響應和數據質量，並且確定估計值符合發布標準。

與4月進行對比必須結合實際情況進行——JackKleinhenz

Kleinhenz說：隨著零售商和其他企業重新開業，經濟在5月啟動，刺激資金和失業紓困金都推動因2個月停工導致壓抑性需求所驅動的消費支出。但要經濟全麵恢複還有很長的路要走。與4月進行對比，須要結合實際情況進行，由於整個4月，幾乎所有被認為不是基本民生物資的店鋪全都關閉了。消費支出已有很大的改善，但仍遠低於一年前情況，盡管消費信心驟降情況已結束，但失業率仍很高，其消費信心仍處衰退水平。

他補充道，未來人們已將錢包備妥，客流量增加表示消費者正陸續返店，零售商已備好滿足他們的需求，但我們可能會像在“坐過山車”般大起大落一段時間。

我們需要觀察的是就業軌跡和病毒發展方向。第3季經濟有望出現好轉，但如果病毒再一次喚醒，我們將看到一些嚴峻的消費情況。

提出三點警示：

GlobalDataRetail總經理NeilSaunders指出，按實際基準計算，各個部門的表現“差異性很大”。

實體服裝店銷售瓦解，與去年同期相比下降63％以上。當然許多店麵在5月多數時間裏都是停業的，這解釋停業是導致衰退的主要原因。但根據數據顯示，即使門市重啟，貿易正緩慢恢複，消費者的購買意願仍不高。零售商也推出廣泛折扣，其目的在減少庫存，但也削弱了銷售額。

他補充道，從通路的角度看來，這是非店鋪業和在線零售業一個好的銷售月份，銷售額比去年5月成長25％。但值得注意的是，相較於4月(18.4％)，本月非店鋪零售業銷售額(16.4％)占總體銷售額的比例較小。這強調了我們的觀點，盡管這場危機提高數字銷售，隨著零售經濟的啟動，多數非必需品店鋪關閉時，在線零售業所占的交易比例將無法持續維持。

Saunders表示，展望未來，這些數字都顯示零售業可能將迅速複蘇，但有三點需要注意。

首先是，聯邦政府提供的福利和紓困補貼有助於更好的表現。隨著失業給付結束，消費者需求可能會在夏季中旬和夏末急劇下降。

第二，盡管銷售數字在改善，但對利潤的損害仍很大。大部分的零售業是批量業務，即使銷售量輕微下降也會對利潤造成嚴重侵蝕。

第三，對第二波肺炎和進一步封鎖的擔憂。我們認為，由此造成的損失將遠比第一次封鎖更為嚴重，並將立即將剛起步的經濟複蘇推翻。

總的來說，人們感覺事情朝著正確的方向發展，但零售商要保持一致的步伐和前進的方向。