飛盤運動爆火出圈 新的服裝品類機會即將來臨?
越來越多人開始運動
正逢“全民健身日”,昨天艾瑞谘詢發布了《2022年中國年輕人群運動發展白皮書》,報告中提到,到2025年,中國體育運動產業總建設規模將有望達到5萬億。越來越多的年輕人開始重視日常運動與健康管理,近95%的人每周健身1次以上。
民眾運動積極性不斷提高,保持良好的運動習慣成為年輕人的生活常態。
同時人們更加追求運動專業性,健身愛好者們每年在健身上的人均消費高達5205元,且有62.7%的人近5年持續增加健身運動項的消費。並通過關注健身技巧、健身服飾、健身器材等相關信息,提升自身的專業度。
與過去相比,現在年輕人的運動方式整體呈現出專業化、休閑化和體驗感趨勢。其中,要說今年最火爆的戶外健身運動,非飛盤運動莫屬了。
根據《2022年輕人新潮運動報告》,飛盤超越滑板和騎行等運動成為最受年輕人喜愛的新潮運動,小紅書上相關筆記數高達43w+,越來越多人沉迷於飛盤運動。
什麼是飛盤運動?
一塊空地、一個飛盤、十來個人,這就是飛盤運動所需要的全部配置。
飛盤運動有很多玩法,其中因不受場地、人數的限製,目前最受年輕人喜愛、參與最多的是極限飛盤,也叫團體飛盤。
不設裁判,混合性別賽製,比賽時分成兩隊,場地兩側設有分區,當雙方隊員成功在對方得分區接到飛盤就算得分,且投擲飛盤者不能移動,失誤則交換“盤權”。比賽時間為100分鍾,先得15分獲勝。
這項起源於美國的戶外運動,因其參與門檻較低,社交性、趣味性強,既能健身解壓,又能擴展社交圈子,備受新時代年輕人的追捧,一時間風靡全國。
相比於足球等運動,飛盤運動不用大量奔跑,也盡量避免了身體接觸,從而吸引了大量年輕女性的參與。
品牌Lululemon便通過讚助飛盤俱樂部,與頭部KOL達成合作等方式,在各大飛盤賽場中屢屢現身,增加品牌曝光;另一方麵Lululemon的運動內衣、瑜伽褲等裝備被宣揚變成飛盤“中產玩家”的必備品,瑜伽褲銷量大幅提升。
今年7月,Lululemon以374億美元的市值超過阿迪達斯,升至全球運動品牌第二位,僅次於耐克。而這一業績打破了多年來國際運動品牌市值排行,耐克第一、阿迪第二的格局。
近年來“輕運動”概念興起,瑜伽褲不再局限於瑜伽運動穿著的小圈子,開始走向主流。除了原本的健身房和瑜伽館之外,它被女性用戶們搭配到日常穿搭中,在不同的社交場合中出現。
在這背後,是女性消費者們“悅己消費”心理的崛起。表現出女性自信、健康生活、運動社交的理念,穿著瑜伽褲逛街、通勤,成為新時代女性表達自我的一種方式。