新冠疫情重擊銷售 Puma上半陷入虧損

新冠肺炎大流行重擊品牌銷售，Puma2020年上半年銷售額與2019年同期相比出現淨虧損，去年獲利1.441億歐元，今年轉負5940萬歐元(折合6960萬美元)。

按彙率調整後計算，今年前6個月銷售額減少15.4％至21.3億歐元，按公布基礎計算，下跌16.3％。

所有地區銷售額都出現2位數跌幅，其中歐洲、中東、非洲地區(EMEA)地區下降12.1%、美洲地區下降20.9%、亞太地區下降13%。所有產品部門銷售額均同比下降，按彙率調整後計算，鞋類下降15.2%、成衣下降18.6%、配件下降9%。

綜觀第2季銷售，按彙率調整後計算，銷售額減少30.7%，按公布基礎計算，下降32.3%，達8.311億歐元，所有地區和所有產品部門的銷售額均出現下跌。第2季淨虧損額達9560萬歐元，去年同期則出現淨利潤4970萬歐元。

Puma執行長Bj?rnGulden表示：2020年第2季是我經曆過最困難的季度。新冠肺炎中斷全球85％運動用品業務和時尚零售業務，這是始料未及的經曆。我們首先關注的是員工的健康和安全，第二是確保足以度過危機的財務和資金流動性，最終在不破壞品牌中期銷售勢頭下，盡可能短期地開展業務。

該季自4月開始銷售往下跌，降55％，5月有所改善，但仍嚴重下跌38％。6月有實質轉好僅下降6％。

與批發夥伴合作提升銷售靈活度，在自營零售店辦理促銷活動和對電商業務投入更大的關注度一直是短期策略。2021年全力投資產品開發，持續投資市場營銷，與零售合作夥伴開展數字銷售會議和高度的本地決策是當前中期策略。

病毒引發不確定性前景和全球受感染人數仍在飆升的事實，讓我們無法精準判定全年財務前景。我們持續感受到，全球消費者和零售夥伴均對Puma抱有樂觀的全球偏好，我們將竭盡所能來滿足他們的需求。

集團對於未來市場前景，將在2020年底恢複深具信心，2021年將是“成長的一年”。集團優先設定三個主要目標：盡可能減輕銷售衝擊，確保供應鏈安全運作，及確保資金流通和成本管控。

在這場危機後，預期運動用品行業將掌握強勢地位。即使在困難下，人們將盡可能做更多運動。有許多跡象表明，健康和運動將比以前更加重要。休閑趨勢和運動品牌的影響力也有望進一步增強。Puma已鞏固向上成長的優勢定位，並將在2021年繼續投資於全新產品係列。