露營經濟大火，紡企如何走穩掘金賽道？

　　露營經濟有多火？

　　艾媒谘詢發布的數據顯示，2021年國內露營地市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億元，預計2022年市場規模將達354.6億元。

　　每逢節假日，約上幾個好友，來一場“家門口的旅行”，親近自然野趣，正在成為不少旅遊愛好者的新玩法。這種以本地化、小半徑為主要特征的旅遊消費和休閑方式，迎合了自駕遊及自助遊市場需求，為旅遊相關行業打開了市場想象空間。

　　特別是隨著國家和地方針對露營地發展的各項支持鼓勵政策相繼出台，許多紡織企業看到了露營經濟持續升溫“露”出的市場機遇，在露營產品研發推廣方麵的投入強度持續加大。在掘金露營經濟的賽道上，紡企如何才能行得更穩、走得更遠？

　　“露”出來的大市場

　　作為一種簡約的休閑活動，露營為釋放旅遊需求提供了新通道，也給許多紡織企業提供了新賽道。今年以來，露營用帳篷、防潮墊、睡袋等產品銷量持續走高。

　　京東消費及產業發展研究院日前發布的報告顯示，4月以來，京東上露營產品的搜索量同比大幅增長145%，帳篷／墊子類商品成交額同比增長達229%。提升露營品質的產品也受到消費者大量關注，天幕帳篷成交額同比增長近4倍。一些戶外露營的入門類產品，比如液壓帳篷、速拋帳篷等銷量持續走高，表明正有一大批戶外初階用戶群體正在加入露營大軍。

　　露營潮“火”出圈，為商家提供了廣闊空間。市場對於防風、防曬、防水、耐磨、快幹、透氣、調溫等功能性產品需求量大。對於紡織企業而言，這些新的消費需求，對麵料在技術和工藝上的要求高，這既是新商機，也是研發的著力點。

　　江蘇吳江五洲橡塑有限公司主要生產帳篷麵料等，公司總經理梅誌龍告訴《中國紡織報》記者，今年以來，帳篷用功能性麵料需求明顯抬升，每條生產線都在滿負荷運轉。“如今井噴式的露營需求對帳篷用麵料功能性提出更高要求。五洲橡塑主要從事帳篷用麵料等後整理生產，通過塗層、壓延、貼合賦予新功能，提升市場議價能力。這些功能型麵料頗受客戶青睞，目前正在抓緊生產，以跟上客戶下單的進度。”梅誌龍如是說。

　　浙江西大門新材料股份有限公司在近期設立了耐老化野營帳篷麵料研發項目。研發人員介紹，該項目主要針對帳篷用麵料的耐紫外線、耐酸堿、耐臭氧等耐老化性能進行研發。

　　加速深耕國內市場

　　一些國際品牌嗅到了商機，正在加大對中國市場的產品推廣力度。在第四屆中國國際進口博覽會上，迪卡儂首次發布了車頂帳篷。迪卡儂露營運動品牌總監劉樹炯告訴記者，這是迪卡儂第一次在中國市場推出車頂帳篷產品，已於今年3月上市。

　　可隆體育(中國)有限公司總裁顧珊珊表示，露營經濟在中國屬於新興產業，很多消費者不會選擇價位特別高的商品。可隆將自主開發更適合中國入門級消費者的露營產品。

　　在與國際品牌競爭中，一些國產品牌也已經步入發展的快車道。

　　浙江牧高笛戶外用品有限公司生產的絕大部分帳篷過去都以代工或貼牌產品的方式銷往海外市場。2021年，牧高笛國內自有品牌業務收入突破3.06億元，同比增長90%，遠快於海外業務28%的增長速度，在主營業務中的占比已經從2020年的25%提高到33%。今年一季度，牧高笛出口業務同比增長44%，國內品牌業務則同比增長98%。牧高笛管理層表示，公司正借助露營經濟加快發展的機遇，探索自主品牌理念升級，以期獲取更高的品牌溢價，做大做強“大牧”“小牧”等自主品牌。

　　主營帳篷、睡袋氣墊等產品的廣東吉拓戶外用品有限公司董事長劉詩蘊一直專注外貿露營市場，今年，她開始轉向深化國內自主品牌市場，主推吉拓品牌。“國內市場有較為完善的露營產品供應鏈，這是自主品牌發展的有利條件。同時，國內的戶外旅遊地形種類多樣，國產品牌研發中的測試環節更加容易。”劉詩蘊說。

　　需要注意的是，相較國外露營品牌較長的發展曆史，國產露營品牌還處於起步發展階段，成長中仍麵臨挑戰。

　　“當前國內露營產業有經驗、有能力的研發人員相對匱乏。就帳篷而言，設計一個新結構最難。國外各式各樣的結構都已有相關產品，而國內帳篷設計起步晚，創意方麵局限性大。”中國高端帳篷品牌自由之魂創始人王吉剛說。

　　“一頂帳篷，一根線釘錯了，整塊麵料都廢了。帳篷縫紉工需要訓練很多年才能成熟。”劉樹炯提到，熟練工人短缺也是擺在帳篷生產企業麵前的一道難題。

　　闊步走向國際市場

　　浙江泰普森實業集團有限公司最近數十條帳篷生產線馬力全開。公司帳篷事業部總經理龐坤告訴記者：“泰普森開始將更多精力放在國內市場，從最初內貿占比不到10%到去年的20%，如今占比仍在擴大。”

　　不過有專家提醒紡企，對於仍處在露營經濟發展初期的中國市場來說，生產經營露營產品的中國紡織企業在轉型方麵須慎之又慎，平衡好國內國際市場比重，兩條腿走路才能更穩健。

　　“露營產業在歐美很受歡迎，並且發展得較為成熟，形成一套完整的運營體係。露營已經成為歐美人生活的一部分，而我們消費者的習慣還沒有被培養起來。”這位專家指出，受疫情影響，露營經濟在海外更為火爆，市場這塊“蛋糕”更大。

　　中國產業用紡織品行業協會發布的數據顯示，2021年，海外市場對我國氈布和帳篷的需求旺盛，出口額達44億美元，同比增長49.6%。今年前4個月，氈布和帳篷超越狗万体育首页登录 成為目前行業最大的出口產品，出口額同比增長27.2%。

　　江蘇一家外貿型戶外用品企業最近正在加班加點趕製一批出口歐洲的帳篷。相關負責人告訴記者，公司以出口外銷為主，內銷帳篷占比較小。目前公司的歐洲訂單已排到明年6月，與去年同期相比，接單量增長了100%，但產能不夠，因為海外市場供不應求。“每天大概會生產6000頂帳篷。原來有淡旺季，但今年一整年生產都非常繁忙。”這位負責人建議紡企，既要抓住國內市場機遇，也要大步走向更廣闊的國際市場。

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