家紡企業承壓前行 加速布局線上渠道

　　近日，各大家紡上市公司陸續發布2022年上半年業績報告。據記者不完全統計，在已發布報告的7家家紡上市企業中，6家業績盈利、1家虧損。富安娜、孚日股份、真愛美家淨利潤同比增長，增長幅度分別為0.68%、6.34%、3.37%，夢潔股份、水星家紡、羅萊生活、眾望布藝上半年淨利潤分別下降192.04%、34.9%、21.11%、5.66%。在業績承壓之下，多家家紡上市公司加速布局線上渠道。

淨利潤排名變化不大

　　從淨利潤來看，與去年同期相比，7家家紡上市公司淨利潤位次變化不大。羅萊生活的淨利潤2.23億元，位居首位，同比下降21.11%。

　　半年報顯示，羅萊生活主要產品包括標準套件類、被芯類、夏令產品、其他、枕芯類、家具等六大類。其中，前四類業務在營收中的合計占比達七成以上，2022年上半年這四類產品營收均呈下降趨勢，幅度分別為-16.44%、-1.8%、-7.17%和-28.63%。營收占比5.36%的枕芯類產品營收同比增長11.2%，營收占比24.09%的家具類產品營收同比增長12.6%。本報告期單店銷售收入50.64萬元，較去年下滑26.51%。其中開業12個月以上直營門店的平均營業收入較同期下滑22.95%。

　　西南證券在研報中表示，截至2022年6月，羅萊生活國內各品牌共擁有門店數量2518家，其中，直營、加盟店分別為268家、2250家，今年上半年直營店新開21家、關閉14家，加盟店新開115家、關閉85家。

　　拉長時間線來看，羅萊生活近年來業績較為穩定，2019年-2021年淨利潤分別為5.46億元、5.85億元、7.13億元，分別同比增加2.16%、7.13%、21.92%。

　　淨利潤排在第二位的是富安娜。2019年-2021年其淨利潤分別約為5.07億元、5.17億元、5.46億元，分別同比變化-6.72%、1.89%、5.69%。近期富安娜踩雷理財產品引發行業關注。8月23日，富安娜發布公告稱，公司於2021年3月19日購買1.2億元、期限12個月的富安1號，到期日為2022年3月19日。截至本公告日，公司共計收到產品本金1350萬元，剩餘產品本金10650萬元及預期固定收益540萬元未到期收回。

末位選手繼續關店動作

　　剛經曆易主風波的夢潔股份今年上半年淨虧損0.43億元，同比下降192.04%，位居7家家紡上市公司的末位。2019年-2021年，夢潔股份淨利潤分別為8539萬元、4492萬元、-1.56億元。

　　今年上半年，夢潔股份紡織業的營收分別為9.54億元。分品類看，套件、被芯、枕芯、其他的四大業務板塊的營收分別為3.52億元、2.83億元、0.62萬元、2.58萬元，除了其他類產品營收有所增長，套件、被芯、枕芯均同比下降，分別為-11.38%、-4.46%、-7.81%。

　　據上年年報顯示，2021年，夢潔股份直營店新開90家，關閉180家，剩餘402家；加盟店新開154家，關閉520家，剩餘1207家。關閉原因包括經營不符合預期、商場調整、疫情期間經營困難、合同終止、公司主動調整戰略等。今年上半年夢潔股份繼續“關店止血”動作。半年報顯示，截至報告期末，夢潔股份的加盟門店為1127家，新開45家，因經營不符合預期和商場調整、公司主動調整戰略等原因關閉了125家。夢潔股份在半年報中還提到，2022年，夢潔股份繼續高端戰略，“公司對品牌進行定製化細分戰略規劃，在品牌定位、產品研發、市場推廣、渠道建設、供應鏈提效、組織架構等方麵進行針對性迭代升級。”

　　除了夢潔股份，2022年上半年，水星家紡淨利潤也出現大幅下降，同比下降34.9%。半年報顯示，公司營業成本、銷售費用、管理費用、研發費用均有不同幅度的增長，其中銷售費用增幅最大為16.76%。關於銷售費用變動的原因，水星家紡表示，“主要是本期廣告宣傳費、人員薪酬類支出增加所致。”

加速布局線上渠道

　　在市場承壓之下，多家家紡公司加速布局線上渠道。9月1日，水星家紡舉行2022年半年度業績說明會。水星家紡董事長兼總裁李裕陸介紹，公司線上渠道以提升市占率為目標，充分發揮電商團隊極強的開拓能力、專業的運營能力及靈活的應變能力。同時，公司持續以天貓、京東和唯品會作為核心增長點，抖音等直播平台作為新興增長點，進一步提升市占率。

　　羅萊生活在半年報中提到“線上渠道”時稱，在保持與天貓、京東、唯品會等大型電商平台緊密合作的基礎上，公司持續布局抖音、快手等短視頻平台，結合自播、網紅達人直播、社群營銷、品牌小程序等多種銷售渠道和營銷方式。2022年618期間，羅萊生活旗下品牌榮登全網GMV（商品交易總額）第一、抖音618床上用品銷售額第一。

　　今年上半年，富安娜電商渠道的銷售收入占公司營業收入42.27%，其在半年報中提到，電商渠道是公司未來持續提升規模、提升品牌競爭力的重要載體，公司與國內的頭部電商平台比如天貓、京東等建立了長期的戰略合作關係。截至2022年6月30日，在電商銷售主要來源於與第三方銷售平台的合作中，天貓平台占比30.7%、京東平台占比 32.2%、唯品會占比16.0%。

　　孚日股份今年上半年線上銷售毛利率比上年增長8.35%。今年上半年，孚日股份新開設四個線上銷售渠道，其中包括抖音、小紅書等平台。

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