以數字化為新支點，依托三品專項行動撬動行業高質量發展

　　波司登在ins、微博、抖音、小紅書階段性霸屏；九牧王利用騰訊社交生態作為與年輕消費者溝通的主陣地，實現目標客群的高效溝通和沉澱轉化；李寧宣布推出“無聊猿”潮流運動俱樂部係列服裝並開設無聊線下快閃店，同時借勢NFT潮流，將熱門IP與自身品牌融合……數字經濟浪潮蓬勃興起、奔湧而來。

　　伴隨消費持續升級之大勢，數字化轉型進入疊加階段，服裝行業也已經進入了數字化轉型的拐點時期，紡織服裝品牌紛紛發力搶占風口、推進智改數轉、初探元宇宙的奇妙世界，將虛擬世界的價值延伸、映射、放大到現實世界。數字經濟如何為實體經濟賦能，又該如何推動紡織服裝業實現“三品”戰略——增品種、提品質、創品牌？

　　近日，工業和信息化部、商務部等五部門聯合對外發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)。與此同時，為期3個月(活動時間7月-9月)的2022“三品”全國行正式啟動。

　　當前，數字經濟正以前所未有的速度、規模和範圍推動著要素資源更新、基礎設施重置和市場場景延展。《行動方案》的發布為紡織行業在新時期更好踐行新發展理念、融入新發展格局，實現科技、時尚、綠色的高質量發展帶來了新的機遇。

　　“走在前”

　　山東貢獻輕紡力量

　　消費品工業“三品”專項行動開展以來，山東紡織服裝企業積極參與，立即行動，短短幾年時間內湧現出大量新產品、新工藝、新技術，以實際行動詮釋了“三品”專項行動對全省紡織服裝行業高質量發展的賦能作用。

　　作為2022“三品”全國行首站——“新輕紡享生活”2022山東省現代輕工紡織“三品”消費季的首場活動，山東省紡織服裝行業“三品”行動高端論壇日前在濟南舉辦。從供給側發力，舉辦“東方美學齊魯華裳”——紡織服裝擴市場主題係列活動；將建設“山東輕紡薈萃廳”展示平台，建立完善供應鏈服務體係，為企業提供展示、推廣、營銷服務，幫助企業進一步拓寬銷售渠道，對接C端和B端客戶，開拓國內國際市場，不斷鞏固和提升市場份額。

　　太陽鳥集團旗下品牌“德錦華服”亮相本次活動，該品牌設計總監周錦表示，德錦華服致力於將中國山東優秀的傳統文化融入到華服設計中，本次展品分為香雲紗係列、雲錦係列和婚慶係列。其中，德錦的香雲紗麵料是采用荷葉染，是大自然的饋贈，加入了中藥等材料經過二十次染的麵料，融合了中華傳統文化，將精致剪裁運用到香雲紗上，傳播中式古典美學。

　　據介紹，消費季活動將聚焦紡織服裝等5大行業，圍繞“手造輕紡、山東文萃”“品質家居、美好生活”“東方美學、齊魯華裳”等5大主題，重點打造10大標誌性主題活動，統籌組織開展70多場特色展會、活動，推動供需兩端有效對接。活動持續到今年年底，通過培育一批“三品”示範企業、壯大一批“三品”示範縣(市、區)、推出一批數字“三品”典型案例，推動“三品”行動在山東做深做實。

　　對此，中國紡織工業聯合會原副會長楊紀朝表示，希望山東省紡織服裝企業在品種研發上精誠合作、在品質提升上精益求精、在品牌建設上立足國內消費和國際視野，不斷提升企業的創新能力、數字化設計能力、數字化綠色化協同能力、質量管控能力、智慧供應鏈管理能力、品牌培育能力等各項能力，積極投身到數字“三品”行動中去，以更大更積極的力量推動山東省紡織服裝行業高質量發展。

　　“走得快”

　　數字化賦能創新發展

　　自消費品工業“三品”專項行動開展以來，市場環境進一步優化，紡織服裝傳統優勢得到鞏固提升，品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升，產品和服務對消費升級的適應能力顯著增強。

　　一直以來以來，中國紡織工業聯合會都十分重視品牌建設工作，自2012年成立中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室以來，堅決貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，以推動高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，按照工信部“三品”專項行動的要求開展如下工作：

　　一是積極開展品牌研究與競爭力評價。為品牌建設提供方向指導。確定一批重點跟蹤培育品牌企業；編製行業年度品牌發展報告；開展品牌競爭力評價提升。二是開展創意園區試點、示範創建工作。製定“紡織服裝創意設計園區(平台)試點示範評價體係”，每年組織開展試點示範評審工作，通過創意設計園區試點示範創建工作，實現了創意平台的集聚，突出了行業創意設計公共服務平台的重要作用。三是組織開展品牌培育推廣活動，搭建專業化宣傳交流平台。舉辦中國品牌日紡織行業專場活動及中國紡織服裝品牌大會等。

　　值得一提的是，這期間湧現出一批批“三品”專項行動成績突出的紡織服裝企業。

　　波司登在ins、微博、抖音、小紅書階段性霸屏，同時與阿裏雲的合作，使其獲得線上線下全域會員數據、全域生產數據等信息，實時信息自主分析、自主執行，處理能力大幅攀升，從更廣泛的圍度實現對商品和消費者的洞察，在產品、渠道層麵升級的同時持續加大新零售能力、商品快反能力、數據中合的建設。

　　九牧王選擇以騰訊生態作為與年輕消費者溝通的主陣地，實現目標客群的高效溝通和沉澱轉化，旗下產品“小黑褲”從明星單品到線上爆品，快速起量曝光。下一步將通過數字化的手段去提升整個組織運營的效率，融合組織內的不同係統，基於共享的維度串聯所有的業務場景。

　　李寧推出“無聊猿”潮流運動俱樂部係列服裝，並開設無聊線下快閃店，借勢NFT潮流，將熱門IP與自身品牌融合，為服裝設計師開拓了更多創作空間，也給了消費者更多嚐試的機會。

　　可以說，“三品”專項行動準確把握住了以紡織行業為代表的消費品工業深化供給側結構性改革的關鍵點，貫穿科技硬實力突破與文化軟實力提升，對消費品工業持續深化結構調整、加快轉型升級發揮了全局性帶動作用。據悉，今年中國紡織服裝品牌大會將並入2022“三品”全國行服裝領域的專項活動中，屆時將不斷創新內容形式，聚焦品牌建設經驗成果。

　　“走得穩”

　　緊抓“三品”專項行動新機遇

　　此次發布的《行動方案》確立了未來四年數字化助力消費品工業增品種、提品質、創品牌的主要目標。提出到2025年，消費品工業領域數字技術融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升。

　　中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任屈飛在采訪中表示，《行動方案》為未來紡織服裝行業深入實施“三品”專項行動指明了方向，對促進紡織服裝行業高質量發展，進一步發揮消費對經濟發展的持久拉動作用有著重要意義。一是有助於行業借力數字技術改善消費品供給，瞄準國際高端水平進行開拓，延伸產業鏈，提升附加值；二是有助於引導企業提升數字化研發創新水平和核心競爭力，開發適應市場需求、滿足消費升級需要的產品和服務，提高供給質量和效率；三是有助於建立生產端和消費端數據鏈路，促進供給升級和需求升級協調共進，加快形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

　　據了解，《行動方案》中涉及到紡織服裝行業的具體內容包括：在紡織服裝等行業培育200家智能製造示範工廠，打造200家百億規模知名品牌；支持在服裝、家紡等行業建立基於區塊鏈和人工智能技術的知識產權服務平台；在印染、皮革等行業推廣智能配方管理係統，優化原料選擇和配方設計；支持輕紡機械等行業應用三維建模、模擬仿真、虛擬測試等技術，開展產品設計、功能開發、工藝優化和測試場景應用；在纖維製品等領域推廣200種綠色低碳產品，提升綠色消費體驗，不斷提升資源環境效益等。

　　談及紡織服裝企業應如何緊抓機遇、積極行動，釋放數字技術對行業發展的放大、疊加、倍增作用，屈飛表示，首先是借力數字技術打造知名品牌。加快推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，將中華文化元素用當代化的手法融入到產品開發中，深度挖掘品牌文化價值內涵；其次是借勢數字變革培育新銳精品。加快推進智慧商店建設，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，提升品牌感知質量和社會價值；第三是借助數字服務塑造區域品牌新優勢。以區域品牌、創意設計園區(平合)為依托，利用數字化手段，加大公共服務供給，推動區域品牌與特色產業發展有機融合，提升區域品牌影響力和附加值。

　　紡織服裝行業產業鏈長，主體多元，推動數字化轉型是打通生產、分配、流通、消費各環節堵點，提高行業不同要素資源的配置效率、實現價值轉換的重要方式。在落實“三品”戰略方麵，行業企業的關注點和需求存在明顯差異，數字技術應用的全場景化、專業化是必然趨勢。

　　數字經濟推動著製造與服務深度融合，虛擬與實體深度融合，是促進產業鏈協同、催生行業係統性創新的重要力量。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，紡織服裝行業將完善產業生態，將數字化打造成行業協調發展、協同創新的新支點；提升基礎能力，將數字化打造成為行業平穩健康發展的新支點；拓寬應用場景，將數字化打造成為撬動國內大市場、暢通雙循環的新支點。

　　“十四五”期間，紡織行業將圍繞化纖、紡紗、織造、非織造、印染、服裝和家紡等重點領域，推動一體化解決方案形成和全流程智能製造技術集成，建設數字化、智能化示範車間或工廠，夯實品種更新、品質提升與品牌鍛造的基礎。

　　孫瑞哲表示，紡織服裝行業要依托數字技術打通邊界，建立高效的協同創新體係和供應鏈體係，提升技術創新與應用、產品開發與供給的質量和效率；積極開展智能製造企業試點示範和係統解決方案優秀集成商評選工作，有效引導全行業智能製造升級實踐；積極推動全供應鏈、產品全生命周期的數字技術應用，不斷拓寬應用場景。與此同時，將繼續提高電子商務應用水平作為優化供需的重要方向，深化電商研究谘詢服務，針對產業集群、專業市場電商平台開展供應鏈協同創新等領域的專題培訓，積極引導企業有序發展內容電商、跨境電商等新業態，為品牌搭建更加多元化的渠道平台。

　　行穩，方能致遠。加快數字化轉型是把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略選擇，是抵達製造強國目標的必由之路，也是滿足人民對美好生活向往的現實要求。麵對形勢的新變化，紡織行業將積極推動《行動方案》實施，以數字化為新支點，撬動行業高質量發展，在實施“三品”戰略中取得新成效，從而更快實現“世界紡織科技主要驅動者、全球時尚重要引領者、可持續發展有力推進者”的願景目標。

　　部分信息來源：工信微報、山東省紡織服裝行業協會、中國電子報

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