防曬服售價上千，是“智商稅”嗎?

　　今年夏天尤其炎熱，防曬服消費也跟著升溫。就連以羽絨服起家的波司登，也“下場”試水了，防曬服價格最高可達上千元。同時，以蕉下為代表的防曬賽道資深玩家主推“平價”防曬服，雙方展開市場的爭奪。四位數的防曬服到底是“新技術”還是“智商稅”？

　　  羽絨服巨頭跨界推千元防曬服

　　  不少人發現，商場、商業綜合體的波司登門店，已經悄悄上架了防曬服，一件的價格最低也要559元。

　　  7月18日，記者在南京虹悅城的波司登門店看到，人氣冷清。“防曬服賣得不多。其實我們做防曬服也有幾年了。”門店工作人員坦言，波司登防曬服的知名度並不高，但技術是非常專業的。記者觀察到，波司登防曬衣主要分為兩個係列：都市係列和戶外係列。都市係列色彩搭配更加時尚，麵料更加輕薄，防曬指數有40+和55+兩種。戶外係列以黑色為主，防曬指數達80+。店裏主推的一件都市係列防曬衣售價為559元，門店工作人員表示：“定價高是因為麵料穿上身更舒服、更透氣。我們每一件衣服上都會單獨標上防曬指數。高價也是我們的品牌定位，和一些平價店裏防曬服還是有區別的。”

　　  網購渠道的銷量看起來比實體店稍好些，在波司登天貓官方旗艦店內，也同樣上架了防曬服等商品。其中售價為569元的女款防曬服正在打折，優惠後售價439元，月銷量超過500件。售價為1299元的女款防曬服優惠後售價1039元，月銷量僅18件。

　　  不少網友對高價防曬服效果存疑

　　  記者搜索多家電商平台發現，銷量方麵，高價防曬服HOII、Columbia、波司登等品牌中，最高銷量的款式月銷量僅為幾百件。而知名平價防曬服品牌蕉下，銷量最高的防曬服月銷可達十萬多件。同類型品牌ohsunny、優衣庫的熱銷款防曬服月銷也在幾萬件。

　　  網友對高價防曬服的評價褒貶不一。大部分網友表達了對高價防曬服防曬功效的懷疑，“麵料的防曬係數及效果跟別的牌子比有什麼顯著差別嗎”“我花二十塊錢買把傘是不是也能有同樣的防曬效果”“物理防曬都是同一個效果，有必要賣這麼貴嗎”……

　　  而在一些高價防曬服官網，顧客普遍都給了好評：“能經得住烈日的考驗”“麵料舒適、柔軟、透氣”“喜歡這個牌子的款式和板型，穿在身上很涼爽”。小紅書上也有很多博主對防曬服進行了測評。一些博主給出了主要選擇標準：錦綸材質、針織結構、衣服薄度和顏色淺度。有一些價格昂貴的防曬衣也不一定能同時滿足以上這四點。

　　  著名經濟學家宋清輝在接受記者采訪時認為，波司登“跨界”防曬服卻沒有火爆的原因，最主要是因為此前波司登的價格均較親民，但“跨界”之後走上高端路線，把防曬服賣到了四位數，消費者接受程度自然不高。

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