有效供給配不上“朝陽經濟”，“銀發市場”潛力怎麼挖？

　　“夕陽紅”裏蘊藏朝陽經濟。

　　根據中國人口與發展研究中心最新預測，我國60歲及以上老人在2025年將達到3.21億人，2032年或突破4億人。人口老齡化帶來消費結構的改變，老年服裝市場也迎來窗口期。

　　工業和信息化部近期組織開展2022年老年用品產品推廣目錄申報，旨在落實《關於促進老年用品產業發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，促進優質老年用品產品推廣應用，其中重要一項便是老年服裝服飾及日用產品。那麼，“銀發”市場的潛力到底應該怎麼挖？

　　功能性尤為重要

　　在網銷平台上搜索“老年服裝”關鍵詞，《中國紡織報》記者發現，“銀發族”們的訴求比想象中更加活躍和多元。“女人追求美，七八十歲都不晚”，一位老年網友在微博上寫道。此外，功能、價格、舒適感等，都是相關產品下討論最多的關鍵詞。

　　由於老年人群有其自身特點，老年服裝在材質、設計、版型、功能等方麵要具有創新性，才能滿足“銀發族”日常生活的多樣化場景需求。

　　但與其他年齡段相比，我國老年服裝產業發展尚不成熟，有效供給明顯不足。

　　當前我國老齡人口在數量和比例上都呈現快速增長態勢。2021年人口普查最新數據顯示，我國60歲及以上人口為2.6億人，占全國總人口的18.70%；與2010年相比上升了5.44個百分點。據全國老齡工作委員會發布的《中國老齡產業發展報告》，2050年，我國老齡人口的消費規模將增長到106萬億元左右，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。而據天眼查數據，截至目前，全國僅有1800餘家企業名稱或經營範圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”。其中，個體工商戶占比超過9成，成立於5年內的中老年女裝相關企業超過5成。

　　早在兩年前，工信部等五部門即聯合印發《指導意見》，強調促進各領域老年用品創新升級。在老年用品五大領域中，發展功能性老年服裝服飾被列為第一項。

　　《指導意見》明確指出，針對老年人對服裝服飾的功能性、便利性、舒適性和時尚性需求，重點在服裝材麵料、款式結構及輔助裝置等方麵進行改進。除了普通服裝需要具備的品質以外，吸濕速幹、易護理、拉伸回彈等功能性以及獨特的結構設計更受關注。增加智能型材料、感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應用，開發具有安全防護、蓄熱保暖功能的服裝服飾。

　　“設計是為需求服務的。而目前老年人的日常服裝存在很多應用障礙問題。”北京工業大學藝術設計學院教授、研究生導師王文娟一直關注老年功能性服裝設計，負責多項無障礙服裝研發等重點科研項目。由她主持的老年功能性服裝研究被列入北京市重點項目。王文娟告訴《中國紡織報》記者，老年服裝應該考慮到老年人的行為習慣，和一些基礎病帶來的行為能力下降和行動障礙問題。“因此，我的研發重點由老年功能性服裝轉到無障礙服裝上來。”

　　王文娟注意到，父親外出需要隨身攜帶老花鏡、針劑和常用藥品，這在老年人中具有共性。於是，她在服裝設計中，特意在內外衣身、袖子、帽子等處內置了儲物空間，既滿足了攜帶物品的需求，又省去了另帶挎包和儲物袋的麻煩。王文娟還針對老年輪椅人群坐姿穿脫服裝困難的問題，設計出既方便護理人員操作，又讓老年人能夠自理的服裝。在滿足功能需求的基礎上兼顧美觀時尚，滿足老年人群的身心需求，提高銀發一族的生活質量。

　　隨著智能穿戴產品的興起，電子產品的保健功能在老年服裝服飾上的體現也越來越豐富。王文娟表示，注重科技功能的綜合應用型服裝是今後老年服裝設計未來的發展重點。

　　設計上更需貼心

　　既然消費存在潛力，那麼為何老年服裝服飾市場活力仍難被激發？

　　不少老年消費者感到當前市場上的產品設計不盡如人意。“老年服裝太過單一、沉悶、乏味，不願跳到老年女裝圈裏為自己挑衣服。”放眼市場，老年服裝品類單一，普遍缺乏細分年齡段的精準推薦，橫跨幾十歲且風格雜糅的老年服裝尤為明顯。

　　武漢紡織大學服裝學院講師郎麗談到，能在市場上選購到心儀的服裝，對於追求功能性與設計感的銀發一族來說全憑運氣。現實情況是，由於體型的限製，不少老年人都是抱著“能買到合身的衣服就不錯”的無奈，隨遇而安。郎麗舉例說，隨著年齡增長，老年人的腹部、背部以及骨骼的體態特征與年輕人不同，更需要適合老年人的服裝版型，而這恰是老年服裝設計的短板，既合體又富有時尚美感的老年服裝亟待開發。

　　另一方麵，“老年人購置服裝一般比較理性，很少會衝動消費，且服裝穿著周期長，一件衣服可以穿好幾年。這同年輕人的消費觀念大相徑庭。”郎麗談到，大部分老年人消費能力弱，消費觀念保守，對產品價格更加敏感，因此，老年服裝利潤一再被壓低。與此同時還要滿足功能性，老年服裝對材料和工藝的要求比較高，研發成本也高。考慮到投入產出比，許多企業對中老年市場望而卻步。

　　“中老年服裝在製版時尤其費工費時。”來自重慶的中老年女裝品牌砂瑪妮創始人陳明美介紹，在生產中，中老年服裝定型更耗時。普通女裝可以按照S碼到L碼在腰圍、肩寬等處各放長幾厘米就行，可中老年服裝無法統一放碼。有時候還要專門請中老年模特來試衣，一個款式至少要做15件才定型，需要5個人工作3天。

　　北京伊裏蘭品牌盯住這一市場空間，把中老年服裝定製做成了自己最大的特色業務。消費者在企業的微信公眾號在線預約，即可享受上門量體定製服務，有效解決了不少老年人外出不便的問題，還能實現一對一交流。在交流中，企業人員可以更清晰、明確、全麵地了解老年人對服裝的喜好與需求。

　　前不久，2022中國中老年時裝周在遼寧大連啟動，專注服務中老年群體，著重推廣老年服裝原創品牌。該時裝周創始人遲劍鈞表示，越來越多的老年人願意展示自己，希望成為別人眼中的風景。然而，目前能夠與老年模特合作的服裝品牌屈指可數，老年服裝品牌更傾向於利用年輕模特展示老年服裝。“讓老年人穿出年輕，穿出自信，才能夠吸引人群購買。”遲劍鈞說。

　　產業體係待完善

　　《指導意見》提出，到2025年，老年用品產業總體規模超過5萬億元，產業體係基本建立，市場環境持續優化，形成技術、產品、服務和應用協調發展的良好格局。工信部表示，將切實把推動老年用品產業發展作為深入實施消費品工業“三品”戰略的重要組成部分，培育經濟新增長點。

　　老年服裝品牌“凍齡日誌”創始人李濤曾成功獲得百孝創投數百萬元天使輪融資。他希望完善產業政策，加強對老年服裝產業的融資支持。他說，當前凍齡日誌正在創建老年體型數據庫，以數據庫為支撐，設計最適合中國老人體型和審美的服裝。數據庫的建立，需要更多資金實現。李濤談到，老年人由於骨骼成份流失，身高減縮，脊椎變形而出現駝背、彎腰、含胸、頸部前屈，需要在整體版型上做出完全不同於年輕人的設計。這項調研就需要投入巨大的人力和物力成本。

　　目前對老年人市場的研究、分析比較多，也引起了不少企業的重視，但在老年人服裝服飾開拓方麵進展不大。企業往往熱衷在童裝和中青年裝細分市場上競爭，普遍認為老年人沒有太多的現實需求，如麵對“每年至少1000億元的老年人服飾穿著消費潛力”，許多業內人士並不知道，對老年人的購買力缺少信心，難以形成產品開發熱度。如老年人服裝市場就出現了“設計師沒有興趣，企業不願意投資”的局麵。

　　2020年以來，恒源祥集團啟動中老年服裝功能性產品研發。恒源祥集團董事長陳忠偉談到，中老年服裝多年來一直是集團關注的重點。集團將依靠政策支持，利用現有資金渠道，支持老年用品關鍵技術和產品的研發、成果轉化、服務創新及應用推廣，促進老年用品產業創新，增加有效供給。特別是鼓勵和支持老年服裝服飾研發投入，壯大研發中心，以促進產品的延伸和發展。

　　如今服裝市場普遍缺乏老年服裝服飾統一標準。郎麗建議，要對老年服裝市場建立標準化的規範，全麵梳理和完善相關標準體係，麵向功能性紡織品服裝領域製修訂一批關鍵產品和技術標準，加大對國際標準的采標力度。通過標準把關質量，讓老年人買得放心。

　　郎麗同時建議，要幫助老年人跨越數字鴻溝，打通老年用品線上銷售渠道。“總體來說，發展老年服裝市場是一個綜合性、長遠的過程。全社會應該形成愛老敬老的氛圍，加強對老年用品的宣傳推介和消費引導。”

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