時尚智慧營銷數字思維下的時尚品牌營銷發展趨勢

　　麵對新一代的消費受眾，時尚產業品牌的營銷思維，追隨著消費者需求的改變，以高速發展的數字技術為支撐，呈現出不同以往的新變化。經過對數據、內容、渠道賦能時尚行業智慧營銷環節現狀的分析和思考，對於未來發展方向，我們總結：

　　未來，數字思維將引發企業營銷新變化，紡織服裝企業的智慧營銷思維將從新空間場景（電腦端、手機端、擴展現實端等獲取新渠道），新數字運營（線上電商、線下終端渠道獲取數據信息），新數字內容（虛擬人IP、UGC方式等獲取新內容），新資源整合（跨屏、跨鏈路、跨域和跨平台進行資源整合），新媒體營銷（以社交為核心的營銷矩陣）等方麵進行營銷策略規劃，打造全新的智慧營銷思維。

　　社交媒體和社交電商的強勢發展深化了品牌方與消費者的互動方式，在互動的過程中新的社交傳播體係被創建，一方麵，消費者可以通過數字鏈接獲取企業信息，通過UGC（用戶生產內容）互動形式參與品牌經營；另一方麵，品牌方可以通過數字技術與消費者進行深度互動，基於每種營銷方式效果進行評估，動態調整策略和執行。從全產業鏈來看，數字技術提升了供給側對接需求側的效率，未來供給的形態逐步數字化，以C2B（消費者到企業）為代表的供給模式將成為主流。在消費者參與和品牌發展互動中，行業數字化進程不斷推進，未來消費者參與的數字化協同供給將成為常態。

　　智慧營銷的本質是借助數字技術，幫助企業實現銷售全流程與客戶全生命周期的自動化、數字化管理，全方位提升企業銷售及銷售管理能力。未來，數據在營銷過程中的運用將不僅局限於數據分析和整理，數據作為驅動力將真正實現商品、效果、營銷一體化；數字技術將賦能品牌渠道建設，重構品牌與消費者關係，提升消費者體驗，逆向推動生產數字化，滿足消費者個性化需求，提升消費者購物體驗。

　　要打破企業內部的孤島,提升數據賦能的效率，企業應從部門組織形態入手，向以消費者或客戶的數字化旅程為核心的全流程業務管理形態進行轉變，利用數據能力管理客戶生命周期，進行企業經營決策的分析，提升企業決策能力；從獨立業務係統平台向中心化數據互聯型業務形態進行轉變，形成可直接調用、彙總、分析、展示的平台效果，指導各部門業務工作，提升企業運營效率。

　　在可以預見的未來，數字化將從一種技術形式轉變成為一種商業邏輯，驅動企業、行業更高效地整合資源、開辟市場、傳播營銷，形成新思維、新模式和新業態，助力紡織服裝產業高質量發展。

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