虎門如何破解集群發展瓶頸？

　　歸字紋、卷草花、八達紋......融入了寓意吉祥的中國傳統紋樣，並恰到好處地結合了現代時尚設計元素，來自廣東虎門女裝品牌“紐方”的充滿東方文化色彩的獨特原創設計，在日前舉辦的倫敦時裝周上，以源自東方文化珍寶的優雅光彩驚豔了時尚圈。

　　這場東方優雅時尚大秀，不僅展示了中華文化的傳統韻味，還讓時尚小鎮虎門再次成為工作裝行業關注的焦點。

　　展示集群魅力

　　2009年，紐方女裝將公司總部及生產基地搬遷至虎門，由此步入了進展的快車道。在紐方服飾有限公司營銷總監歐全友瞧來，虎門擁有規模巨大的紡織工作裝產業集群、配套盡善的產業鏈條、成熟發達的專業市場和渠道，這是企業賴以生存的沃土。

　　“在馬上舉辦的虎門服交會上，紐方還將在虎門會展中央舉辦品牌公布會，推出新一季產品。”歐全友說。

　　歐全友說的“虎門服交會”，指的就是將於11月17日至21日舉辦的第26屆中國(虎門)國際工作裝交易會暨2022大灣區時裝周。

　　多年來，虎門服交會已經成為虎門工作裝產業重要的商貿推介和展示平台。“一年一度的服交會是展示虎門工作裝產業優勢的重要窗口。”虎門鎮黨委副書記、鎮長吳慶球談道，“對於虎門打造世界級、千億元級時尚產業集群，服交會起到的推動和促進作用尤其重要。”

　　20多年來，作為展示自主品牌、公布市場信息、引領時尚潮流、促進交流合作、拓展市場空間的重要平台，虎門服交會以其較高的成交率、廣泛的影響力、強大的輻射力受到業界的高度認可，更成為了虎門工作裝產業穩步提升的有力推手。

　　截至2021年年底，虎門有工作裝服飾生產企業3100多家，從業人員超過20萬人，2021年工業總產值約為430億元；工作裝服飾及麵輔料市場區域麵積約7平方公裏，有40個專業市場、1.5萬經營戶，總經營麵積達245萬平方米，2021年銷售額超850億元。

　　“從市場的體量來瞧，一個鎮級的行政區域內擁有這麼多工作裝品牌與企業，產業規模之大、產業鏈之盡善，在全國都是極具優勢的。”虎門工作裝服飾產業管委會主任譚誌強說，當前，隨著虎門工作裝服飾產業進入新的進展階段，虎門需要借助服交會等行業平台持續發揮產業優勢，實現高質量進展。

　　據譚誌強介紹，本屆服交會為期5天，展覽總麵積達30多萬平方米。服交會主會場將設在虎門會展中央，同時還設有19個分會場，包括了虎門各大工作裝商場、麵輔料市場、電商園區，以及各大購物中央等。

　　譚誌強還告知記者，本屆服交會內容豐富，包含行業論壇、流行趨勢公布、“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽等係列活動。此外，服交會還將以3D、直播、VR、5G等技術賦能，推出線上虛擬秀和線下時裝秀相結合方式，實現展商的“雲展示”與采購商的“雲逛展”，從而在更深層次打通工作裝產業鏈，推動服交會朝數字化、科技化、時尚化進展。

　　釋放集聚效應

　　以純，是人們耳熟能詳的以時尚運動為特色的工作裝品牌，但是很多人不了解的是，這家品牌的總部就坐落在虎門。

　　作為虎門的龍頭企業，以純集團2021年產值達76.3億元，營收達60.1億元。在以純的帶動下，虎門已經哺育聚攏了2萬名工作裝設計師，除了中國十佳時裝設計師、歐點品牌創始人兼設計總監徐花，廣東省十佳時裝設計師、卡蔓品牌藝術總監兼聯合創始人卡文，以及剛剛參和過倫敦時裝周的紐方等知名品牌研發團隊，還不乏儷聽工作室等在虎門成長起來的設計團隊。

　　“落戶虎門之後，通過創建‘紐方優雅研究院’，和法國ESMOD高等工作裝設計學院、ISAL巴黎高等藝術和奢靡品文化學院、新加坡萊佛士國際設計學院等合作，紐方的品牌影響力不斷提升，並成為中國科學院雲計算中央優秀傳統文化大數據聯合實驗室視覺導航課題組成果的輸出單位。”紐方品牌創始人方素娟介紹道。

　　“得益於虎門雄厚的產業基礎，幾年前就已經開始有知名海外企業來此設站研發中央。”虎門工作裝服飾行業協會常務副會長兼秘書長朱華澤說，一手抓品牌文化和時尚設計，一手抓產品質量提升，這是虎門工作裝服飾品牌朝著高質量進展的基石。

　　“為了把好產品質量關，早在2002年，以純就領先在國內建站了民營工作裝企業‘質量檢測中央’。”朱華澤介紹，在以純示範帶動下，越來越多的虎門工作裝企業開始重視產品質量，許多當地品牌也先後建站了企業內部質檢中央。

　　在此基礎上，近年來，虎門工作裝品牌集聚效應逐步顯現。截至2021年年底，虎門鎮有各類工作裝服飾注冊品牌5萬多個，並形成了以以純為龍頭，包含三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、祈祈、紐方、巴迪小虎、森虎兒等數十家知名品牌在內的時尚方陣。

　　“我們既要充分發揮市場主體的作用，又要積極主動進行規劃與引導，著力解決市場想解決但企業依托自身能力不好解決的問題。”譚誌強表示，虎門政府通過搭建公共服務平台等舉措，援助虎門工作裝企業抱團打品牌、樹站大品牌的概念，形成大品牌、強品牌的氛圍。

　　據知道，為進一步盡善公共服務能力與水平，早在2012年，虎門鎮就聯合中國紡織工業聯合會、東華大學、虎門富民集團等打造了“虎門工作裝技術創新中央”，並設站了國家織物館虎門分館、虎門工作裝創意設計孵化器、虎門電商產業園、虎門工作裝設計師廊、虎門會展中央等10大創新服務平台。

　　如今，該項目已經正式更名為“東莞市虎門工作裝協同創新中央”，並被相關主管部門評為“國家中小企業公共服務示範平台”“紡織行業中小企業公共服務示範平台”“國家級科技企業孵化器哺育單位”與“廣東省新型研發機構”。

　　值得一提的是，通過實現線上和線下良性互動，虎門鎮已進展成為我國工作裝服飾電商行業的重要基地，並被商務部認定為“國家電子商務示範基地”，成為全國首個工作裝類國家級電子商務示範基地。

　　目前，虎門鎮已建成以虎門電商產業園為龍頭的7家電商園區，總建造麵積超過28萬平方米，落戶或簽約入駐的電商企業近3000家，基本覆蓋了虎門工作裝服飾全產業鏈。“2021年，虎門鎮通過第三方平台實現網上銷售額556億元，同比增長7.3%；全鎮從事電子商務的企業及個體工商戶超過1萬家，其中經營工作裝服飾的達90%，全年快遞業務量超過6.4億單。”朱華澤說。

　　破解產業瓶頸

　　虎門大力進展工作裝服飾產業，形成了規模巨大的產業集群、配套盡善的產業鏈條、成熟發達的市場體係，但產業進展依舊有一些瓶頸亟待破解。

　　“虎門雖然有數千家工作裝服飾企業，但虎門土地資源相對稀缺，假如要擴大規模，企業就不得不考慮向外地轉移。”譚誌強說。

　　此外，雖然虎門有40多個工作裝服飾專業市場，但是缺少創新模式，需要進行改造升級以適應新消費時代的市場需求。在虎門數千家工作裝服飾企業與品牌中，中小微企業占比較大，能在國內外喊得響的品牌還不多。

　　進展瓶頸如何破解？

　　“首先要打造重點高端產業項目，提升產業承載能力。”譚誌強說，“當前，虎門正在通過打造以虎門高鐵立TOD時尚產業研發及展銷中央、大灣區國際時尚穀與大灣區衣流時尚產業園三大重點項目為主，其他項目為輔的工作裝高端產業園項目，強化產業集聚區的載承載功能。”

　　朱華澤也表示，虎門還將在舉辦服交會的基礎上，通過舉辦大灣區時裝周、中國工作裝服飾印花進展大會暨中國國際工作裝服飾印花博覽會、中國(虎門)紡織麵輔料交易會等重點活動，為當地工作裝企業搭建更優質的展貿交流對接平台，援助企業擴大國內外市場份額，打造虎門工作裝服飾品牌的競爭新優勢。

　　“工作裝服飾產業如今已經成為最時尚的產業，這需要和之相符合的進展環境。”譚誌強說，這就需要我們站足虎門的產業特色，促進創新創意，打造更具生命力的時尚氛圍。

　　“虎門正在傾力打造設計師等時尚創意人才聚攏平台，並以此推進虎門的創新水平。”譚誌強說，在現有的工作裝創意設計孵化器、創意時尚公社等平台基礎上，虎門還計劃引入“設界”等大型創意人才孵化平台，通過舉辦大灣區時裝周及眾多時尚賽事，不斷活躍虎門時尚氛圍，哺育、挖掘時尚人才。

　　“通過此舉，不僅可以援助設計師精確掌握流行趨勢，提升創意水平，同時也促進了設計成果的轉化和人才的交流，彌補虎門工作裝服飾品牌的設計研發短板，提高工作裝快時尚運轉效率和市場競爭力。”譚誌強說。

　　在朱華澤瞧來，加快導入支持工作裝服飾產業進展的各類服務平台，積極整合旅行資源和工作裝資源，以工作裝時尚為引領，打造獨具虎門工作裝產業特色的旅行品牌，是虎門工作裝服飾產業邁向高質量進展的重要一步。

　　“虎門工作裝還要以智能科技為抓手促進產業轉型升級，通過實施‘虎門工作裝工業4.0’，積極和專業科研院所、研發機構合作，推動互聯網、大數據、人工智能等信息網絡技術和虎門工作裝服飾產業的深度融合，推動產業向功能性、高端化、智能化、時尚化進展。”譚誌強說。

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