領略漢服之美 感受國貨向上，《什麼值得買消費洞察》發布漢服篇

　　2021年9月13日，消費內容社區“什麼值得買”推出《國貨向上-什麼值得買消費洞察》漢服篇，自用戶、品牌、行業等多視角，對作為一種文化以及一個產業的漢服，進行了一次簡明的全景式描繪，以援助更多人建站起對漢服的清楚認知，也為當前“百億市場”的漢服產業提供了時代側寫。

　　作為互聯網上模式獨特的消費內容社區，什麼值得買持續關注消費並給出專業洞察，今年業已公布《新國貨618消費趨勢報告》、《後疫情時代消費趨勢報告》等，為今年618及上半年的用戶消費變幻及行業方向提供了前瞻性的觀看視角。縱觀2021年消費行業，什麼值得買認為，“新國貨品牌大量湧現並全方位滲透消費者的家庭、職場與社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發生的為重要的變幻之一。”

　　此次漢服觀看，可以視為上述趨勢報告的延展。作為新國貨中的一員，中國漢服產業的快速進展，和新國貨崛起的集體邏輯基本一致：中國持續增強的經濟實力與不斷提升的民族自信，是滋養漢服文化的重要的土壤；國內既有的盡整高效的工作裝產業鏈與供應鏈體係，則為漢服產業的崛起提供了有效的創造保障。領會漢服之美，共鑄國貨之光，這也正是什麼值得買《國貨向上-值得買消費洞察》所致力的方向。

　　《國貨向上》：什麼值得買走進漢服

　　漢服，是漢民族傳統服飾的統稱，又稱漢衣冠、漢裝、華服，自“黃帝垂衣服而天下治”而始，存在於中華千年的文明中。近年來，漢服影響力日漸增大，不僅僅是傳承的民族文化，也是更多人認同的生活美學。

　　在“國貨向上”首期專題中，什麼值得買將漢服作為國貨產業觀看對象，不僅希翼讓讀者“領會漢服之美”，也希翼一起“共鑄國貨之光”。

　　在當下，漢服作為“國潮”的一種，話題早已出圈：抖音搜索#漢服#話題可以發覺，相關內容累計播放量高達約566億次，且持續走高；在年輕人聚攏的B立，相關視頻累計播放量超過17億次；而微博的#漢服#話題，累計閱讀量則超過60億次，相關熱度討論超過542萬次。

　　和此同時，漢服作為新國貨消費品類，也孕育著有望突破百億規模的巨大市場。什麼值得買漢服類相關詞條，今年1-6月熱度上漲了215%。愛好者的大量湧現、產業鏈的逐漸盡善、差異化的品牌進展……共同推動著漢服產業的集體進展。

　　作為專業的消費內容社區，什麼值得買向來關注消費領域的前沿變幻，提前布局垂直消費賽道的內容輸出。針對漢服這一垂直行業，目前，什麼值得買已孵化了“夢歸漢服館”、“白鳥也是同袍”等漢服垂類賬號，由行業能手進駐，不僅親身展示漢服之美，更為全網提供專業的漢服領域的消費學問。

　　而體現在《國貨向上》中，什麼值得買為漢服這一產業進行了全方麵的描摹，不僅具象化地展示了當前漢服熱潮的過程及緣故，也有基於消費產業的行業分析，更在文化普及層麵，特別科普了漢服作為傳統服飾的形製學問。

　　“我們將用專業的力量深耕每一個垂直類目，讓每一個小眾的消費需求都被尊重、被仔細對待。”什麼值得買方麵表示，像漢服這樣的策劃，未來在《國貨向上》專題下還將有更多輸出，以更豐富全方位的行業側寫，致力於讓用戶領會包含漢服在內的種種國貨之美，在共鑄國貨之光的同時，真正做到“分享每一種值”。

　　從小眾愛好到大眾風潮：漢服為什麼這麼火？

　　在《國貨向上》觀看中，漢服文化近年來的持續火爆，回根究竟，還是源於中國年輕一代文化自信的歸回，以及對優秀傳統文化的熱愛，這也是漢服文化複興的廣泛的群眾基礎。事實上，2018年4月，共青團中心已將每年農曆三月初三定為“中國華服日”，讓漢服愛好者有了自己的專屬節日，

　　影視界也發揮了至關重要的助推作用。服化道還原考究的古裝影視劇頻頻霸屏，無疑在肯定程度上發揮了普及、推廣漢服文化的作用；“唐宮夜宴”、“洛神水賦”、“麗人行”等古風舞蹈的炸裂傳播效果，則直接為漢服大量圈粉；而在《國家寶藏》、《上新了·故宮》等文博類綜藝中，眾多流量明星的親身演繹，更是讓漢服成為潮流、時尚的代名詞。

　　短視頻平台更讓漢服變得近在咫尺。抖音、快手、B立等短視頻/直播平台的快速崛起，為原本屬於小眾圈層的漢服愛好者，提供了更直觀、更精準、更高效的傳播渠道。對於一般用戶而言，不僅能直觀察到漢服的“仙”和“美”，也能感受到凝結其背後的文化底蘊。而依托於日趨盡善的漢服及電商產業鏈，更便利地讓所見即所購，方便漢服成為社交貨幣，從網紅到素人多以身著漢服為尚，同樣亦成為社交媒體爆點。

　　這背後，有賴於中國市場和創造業的成熟繁盛。2016年之後，漢服市場的增長開始明顯加速，並在2018年首次突破10億關口。而從2019年開始，通過短視頻/直播平台快速出圈的漢服，銷售規模迎來了爆發式增長，當年便飆升至45億，增幅超過300%。2020年，這一數字再度攀升至60億+。

　　早期，漢服廠商的銷售模式基本為“預售製”，援助商家規避了經營風險，也能夠為買家提供肯定程度的個性化定製，但同時也有製作成本較高、交付周期較長的難題。而伴隨市場需求的勃發，更多圈外玩家憑借成熟的工作裝產業經驗入局，有力支撐了近年來漢服的快速進展。“量產”優勢凸顯，高產能、高周轉、批量采購的工業化生產模式，大幅降低了漢服的生產成本與消費門檻，向市場供給了大量價位在100元至300元之間的“平價漢服”。

　　以山東曹縣為例，這裏曾是國內大的演出表演服飾加工基地，但從2019年開始，大量表演服加工企業開始轉投日益火熱的漢服市場，而截至2020年初，曹縣已擁有漢服及上下遊相關企業2000多家，和漢服傳統重鎮“成都、杭州、廣州”並稱“四大漢服生產基地”。

　　“消費需求的爆發，驅動了漢服產業的快速成型，而日趨盡善的供應鏈、快速增添的產能，則讓漢服消費日常化成為可能。”什麼值得買在《國貨向上》中，給出了漢服熱這一文化現象背後的產業分析。

　　共鑄國貨之光：漢服品牌如何修煉內功？

　　在產業規模不斷提升的同時，漢服品牌也在快速成長。什麼值得買立內銷售數據顯示，漢服產業已經誕生出一批高品質、高口碑的品牌，形成了自身的口碑效應。

　　如漢服頭部品牌“十三餘”，憑借多樣營銷方式與豐富新穎的款式設計廣受青睞，和熱門IP王者榮耀、唐宮夜宴的聯名華服更是頻頻出圈。成站於2006年的資深漢服品牌“重歸漢唐”，是中國個創辦漢服實體店的品牌，從2006年家實體店開張至今，已在全國20多個城市布局近30家實體店。

　　業界普遍預期，2021年，漢服市場銷售規模將會突破百億大關。但光明前景之下，仍有一些問題困擾著產業：如飽受爭議的“形製”問題，是應該依據文物盡全複刻傳統形製，還是隻要保留基本的形製特征即可？

　　在什麼值得買瞧來，對於漢服的“形製”之爭，終的裁判權將在市場與消費者手中。未來，基於不同的目標人群與消費場景，“複原派”與“改良派”各自進展壯大，將是可能的進展趨勢。

　　作為直接聯係著用戶和品牌、平台的消費內容社區，什麼值得買始終致力於援助消費者不斷提高決定效率，同時，援助優秀的品牌更高效地被消費者所認知，助力品牌尤其是國貨品牌快速成長，特別是在全新內容時代掌握流量紅利，實現跨越式進展。

　　對於行業生態問題，基於對大量新國貨黑馬品牌的深度研究，什麼值得買認為，漢服品牌想要突圍而出，必須練好幾項內功：持續提供高質量的產品，滿足消費者對品質生活的基本追求，並在此基礎之上不斷提升性價比；深入挖掘用戶更深層的需求，基於特定細分場景不斷進行產品創新，並且，在設計、技術上建站起自身的獨特優勢；在不斷獵取更多流量的同時，通過客觀、專業、活潑的消費內容，和更多消費者建站起有相信的連接關係，從而在增添用戶粘性的同時，不斷提升營銷轉化效率。

　　在新國貨全方位崛起的當下，什麼值得買將持續通過《國貨向上》專題，讓更多消費者走近中國品牌，感受國貨自豪，共鑄國貨之光。未來，什麼值得買不僅將提供更優質的消費內容，覆蓋更豐富的垂直行業，援助消費者提升消費決定效率和質量，也將援助包含漢服在內的國貨品牌，通過多元的營銷服務精準觸達目標受眾，在實現轉化、獵取高質量用戶的同時，擴大品牌影響力，同時，什麼值得買還將向行業開放數據能力，援助包含漢服品牌在內的從業者洞察用戶真實需求，更好地安排生產和銷售。