紡織服裝周刊 網上輕紡城 讓數據有序化、價值化，助力“數字市場”建設

麵對世界百年未有之大變局，如何把握好數字時代的新紅利，在存量的市場尋找增量，是紡織行業麵臨的新機遇、新挑戰。作為全球大的紡織品集散中心，緊跟時代步伐，搶抓發展先機，以輕紡城集團旗下/為平台樞紐，全力打造“數字市場”，致力於為輕紡城再次騰飛插上“數字的翅膀”。

事實上，早在20餘年前，已經開始了互聯網時代數字經濟的探索，並取得顯著成效。2000年，紡織在互聯網領域尚屬空白，浙江網絡有限公司正式成立，應運而生，開始了“紡織+互聯網”發展新路徑。2011年，隨著B2B跨入2.0時代，網絡公司麵向市場建立，幫助輕紡城市場電商轉型。今天的，線上線下雙渠道深度融合，國際國內兩個市場齊頭並進，鑄就了暢通全球的“雲”之路。

浙江網絡有限公司總經理季江鋒表示，當前，數字經濟迎來了好的發展時機，公司今年乃至十四五時期的重點工作就是圍繞集團“5+2”工作思路，為輕紡城“數字市場”建設提供技術支撐，在風起“雲”湧的新格局、新機遇下，幫助紡城經營戶乘風破浪、踏“雲”而起。

●  做精 促進資源轉化  ●

據了解，目前網絡公司擁有“”、“”兩大國內紡織B2B電商網站及“國際站”多語言站點服務網站，並已開發了“”、“”、“有布”和“國際站”四個APP產品。全站日均訪問量400萬次，擁有注冊會員220餘萬，建立網上商鋪10萬餘家，鏈接起有形市場和的融合發展。

紹興藍媒紡織品有限公司就是新形勢下，主動擁抱互聯網新機遇的代表企業之一。據了解，該公司主營針織裏襯、韓國絨係列、絎棉絎繡係列產品，從坯布、染色、到後整理，產業鏈完善、研發創新能力強大。公司總經理黃賽朋作為85後的新一代紡織人，緊跟行業發展趨勢，以獨特的眼光、敏銳的嗅覺布局線上線下雙渠道發展，公司20%以上的客戶都是從線上轉化而來。

“藍媒紡織與合作多年，許多客戶都是通過網上商鋪獲取產品信息、聯係方式，從而引流到線下實現深度合作。我印象比較深的就是一家江蘇服裝廠，這家企業做線上網店，從麵料把關，集設計、成衣、銷售一體化，一直是公司合作的重點客戶，我們兩家企業的聯手，打通了從坯布到成衣的整條產業鏈，更有利於協同創新、合作共贏。”黃賽朋說道。

在的10萬家網上商鋪中，許多都是的企業，紹興金鳳凰家紡科技有限公司也是其中一家。該公司主營床上用品四件套麵料和成品，從成立一直合作至今，十年相守、共同成長。金鳳凰家紡銷售經理丁仙祥表示，公司一直以來注重創新發展，產品以棉為主，將竹纖維、艾草纖維、檸檬纖維等進行混紡，形成了抗菌防蟎、吸濕速幹、淨化空氣等功能性係列，並借助強大的渠道得以宣傳推廣，實現線上線下“兩條腿”協同並行。

在數字化的浪潮中，藍媒紡織、金鳳凰家紡隻是數萬商戶創新發展、順應時代大勢的縮影。而對於而言，如何做精做強網上商鋪，更好地服務更多會員，讓現有資源活起來，提高平台流量地精準率和資源轉化率，助力紡城實現供應鏈金融是下一步發展的重要方向。

●  創新服務模式 深化渠道融合  ●

當後疫情時代遇上後互聯網時代，逐漸改變的消費習慣為線上市場發展提供了條件。隨著線上營銷方式的不斷推陳出新，單一的服務模式並不能滿足經營戶產品推廣和采購商多方麵的需求。對此，不斷創新服務模式，通過直播發布、線上大講堂、雲展技術支撐等多元化方式，深化線上線下渠道融合。

據了解，今年以來，由集團主辦，、承辦的“紡城麵料優選——供應商直播係列活動”已進入常態化。作為輕紡城集團“紡城雲商”計劃的配套服務之一，活動旨在協助紡城商戶通過直播進行精準營銷，有效提升其競爭力。位於北聯市場的陽光盛源家紡就是參與直播活動的企業之一，並給與高度好評。

陽光盛源家紡主營一級環保遮光布、印花布、提花布、壓花布、條子布等窗簾麵料，從成立第二年便建立網上商鋪，多年來獲得大量的潛在客戶資源。今年6月，陽光盛源通過參與“紡城麵料優選——供應商直播係列活動”，以直播的形式在鏡頭前展示窗簾麵料材質、工藝技術、紋理細節和色彩花型，實現與采購商的“無距”對接互動。陽光盛源家紡負責人唐珍華告訴記者，下一步，公司將探索成品簾經營，將麵料批發與窗簾零售相結合，希望與直播團隊實現更多的合作。

在探索數字化發展的過程中，隨處可以看見積極助推的力量。在今年5月的紹興春季紡博會現場，強勢助力“數字紡博”，為3天20餘場次直播提供直播平台技術支持，通過直播新展品、課程輔導、趨勢分析等，讓百萬會員商戶足不出戶便可實時了解紡博會展商展出的優質產品和新趨勢。

●  優化係統功能 助力供應鏈金融  ●

作為紡織行業領域內有較高知名度和口碑的電商平台，一直以來致力於用互聯網改變紡織行業。在“數字市場”建設的項目中，承擔著數據設計、分析，係統模塊開發、優化的工作，其所提供的技術支撐是輕紡城解碼數字經濟的“關鍵鑰匙”。

據了解，現階段程序開發、數據采集等方麵已取得了階段性成效，營業房係統、物業管理係統、智慧用電管理係統、智慧停車係統與智能消控管理係統等已實現上線運行或測試。6月底，智能監控及人流管理係統、預警及推送管理係統、數字展示大屏、數據中台等模塊將全部完成上線。在市場服務模塊，上線經營戶實名認證、物業繳費、電費預充值、停車年卡辦理等子模塊，讓數字多跑腿經營戶少跑路。

下一步以“數字市場”建設為契機，將重點推出“好麵料頻道”，通過對實體市場門店的產品類目、綜合實力、開發能力等方麵的摸排，建立具備線上經營理念、經營實力的商戶集合頻道，整合線下市場核心資源和線上平台精品認證、熱詞導購、SAAS軟件等資源，以數字賦能，為輕紡城廣大經營戶提供優質服務的同時創造良好的線上營商環境，培育一批線上頭部企業，發揮“頭雁作用”，從而加速整個輕紡城線上線下融合發展。

當然，讓數據資產化、價值化，才是輕紡城“數字市場”建設的根本目的。雖然是全國大的紡織產業集群，但中小型企業居多，受製於融資難問題和上下遊信息不對稱、合作效率不高等問題，部分企業難以突破發展瓶頸。在此背景下，借助建立的大數據分析，對紡城經營戶開展供應鏈金融服務，可有效的解決融資問題，讓供應鏈更加健康高效地運轉，有效推動整個輕紡城高質量發展，加快新時期“國際紡織之都”建設步伐。

浙江網絡有限公司總經理季江鋒：

深挖數據價值 尋找市場增量

數字經濟時代，數據作為一種新的生產要素，對於社會經濟發展的作用變得越來越重要。季江鋒認為，在多年發展中積累了龐大的數據資源，用好這些數據資源不僅能夠幫助經營戶更好地組織和規劃生產經營，還能對未來發展進行有效地判斷和預測，打造高質量發展生態圈。

然而大數據如同一把“雙刃劍”，為市場經營發展帶來了許多便利，但也存在質量參差不齊、雜亂無序等弊端，需要仔細甄別。那麼，如何才能更好地利用這些數據資源創造更多的價值呢？季江鋒表示，大數據技術的戰略意義不在於掌握龐大的數據信息，而在於對數據的深度挖掘，通過豐富的時空動態數據分析，從而轉化為市場發展的生產力。

當前數字經濟正成為紡織產業競爭新優勢的重要源泉。季江鋒帶領的/積極搶抓發展新機遇，首先對積累的海量數據進行有序設計，圍繞“數字市場”建設，設置市場服務一體化所需的各類模塊，致力打造輕紡城線上核心資源，幫助市場經營戶和采購商大限度挖掘數據背後的價值，在存量基礎上尋找增量，賦能新的經濟增長點。

報道鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/TrBHM8anQ8yDGQYSvhkdPQ

關鍵字： 數字市場轉型 紡織電商 大數據 AAAZXCASFWEFERH