紡織服裝出口疲軟 男裝品牌業績大多“遇冷”

麵料工作裝出口疲軟 男裝品牌業績大多“遇冷” 摘要： 有專家指出，麵料工作裝業正處於低迷期，線下傳統零售仍未回暖，線上零售增速逐漸放緩。近日，九牧王、步森等男裝上市品牌紛紛公布了第三季度財報，其中七匹狼、喬治白兩家領銜營收增長。有專家指出，麵料工作裝業正處於低迷期，線下傳統零售仍未回暖，線上零售增速逐漸放緩，麵料工作裝出口依舊疲軟，這就是麵料工作裝業的現狀。 關鍵詞：

有專家指出，麵料工作裝業正處於低迷期，線下傳統零售仍未回暖，線上零售增速逐漸放緩。

　　近日，九牧王、步森等男裝上市品牌紛紛公布了第三季度財報，其中七匹狼、喬治白兩家領銜營收增長。有專家指出，布料工作裝業正處於低迷期，線下傳統零售仍未回暖，線上零售增速逐漸放緩，布料工作裝出口依舊疲軟，這就是麵料工作裝業的現狀。

　　營收略增淨利卻下滑

　　10月24日，七匹狼公布的第三季度報告顯示，前三季度公司實現營業收入為17.9億元，同比上升1.29%;回屬於上市公司股東的淨利潤1.69億元，同比下降7.16%。公告估計，2016年訂貨會接到客戶訂單有所減少，故估計本年業績較去年同期降低。

　　不過，在七匹狼公布的半年報中顯示，公司2016年1至6月實現營業收入11.44億元，同比增長1.24%；回屬於上市公司股東的淨利潤1.05億元，同比下降5.63%。從近三年的財報可以看出，延續的業績下滑已成為七匹狼的常態。自2012年淨利潤達到5.61億元的頂峰之後，七匹狼便開始走下坡路。2013年淨利潤為3.79億元，同比下降32.44%，這是公司自上市以來首次出現業績下滑。隨後的2014年，淨利潤2.89億元，同比下降23.84%。2015年，七匹狼實現淨利潤2.73億元，同比下降5.43%。在此前公布的業績預報中七匹狼表示，公司在其2016年訂貨會中接到客戶的訂單有所減少。公司近三年業績表現不佳，是因為正處於對批發模式的轉型和改革的調整過程中，導致原有業務的收入和利潤受到了影響。

　　中國商報記者了解到，七匹狼確定了“主業+投資”的進展戰略，並提出由純實業轉化為“實業+投資”的運營模式，打造“時尚集團”，構建七匹狼大時尚消費生態圈。七匹狼稱，公司正在淘汰無效店鋪，增設缺失店鋪，調整店鋪定位，並嚐試新的店鋪運營模式。統計數據顯示，2015年，七匹狼總店數為2300家左右，其中直營店有400家，和2014年的2821家相比，關店達400多家。

　　除七匹狼外，在近日喬治白公布的第三季度報告顯示，前三季度公司實現營業收入5.17億元，同比增長15.66%;第三季度實現營業收入1.58億，同比增長12.98%。公告中稱，公司學生服銷售渠道進一步拓展，學生服及職業裝訂單有所增長，看好公司中高端學生服領域布局，延續關注學生服渠道拓展。根據測算，我國的學生服市場規模超900億元，但目前市場仍表現出競爭分散、缺少龍頭、市場開拓難度較大的局麵。喬治白的學生服業務初主要通過尋覓代理商的模式推進，推廣效果未達預期，未來或通過對擁有教育係統資源的分散的地域性學生服企業進行整合，複製職業裝的進展路徑，或嫁接其他教育係統渠道，進而帶動學生服業務的快速推進。

渠道轉型勢在必行

　　10月25日，步森服飾股份有限公司公布的三季度報告顯示，步森集團總資產達6.48億元，同比下降5.28%；營業收入為9370萬元，比上年同期減少20.48%，營業利潤較上年同期下降200.53%。從2012年開始，步森集團業績開始連年下滑，2014年虧損過億元，雖然2015年扭虧為盈，但2016年開始再度出現下滑。

　　和此同時，從國內高檔男裝品牌報喜鳥披露的前三季度報告中可以看到，1至9月份公司實現營業收入13.44億元，同比下降14.22%;回屬於上市公司股東的淨利潤為-1億元，和上年同期相比下降160.92%。公告稱，因終端零售市場延續惡化，占比大的主品牌報喜鳥的加盟商的訂單下降較大;由於銷售下降及品牌收縮導致庫存積壓，被迫加大庫存消化力度，一次性虧損較大;由於人工支出剛性化、加大營銷支持力度且部分品牌投入期進行品牌市場推廣等，導致整體花費額上升。2016年度淨利潤估計在-3.9億元至-3億元範圍。相關研報分析均指出，工作裝零售行業不景氣、庫存高企、傳統擴張渠道不再奏效，是報喜鳥過去三年業績下滑的重要原因。

　　據了解，麵對工作裝行業的寒冬，報喜鳥通過多元化轉型來拉動業績，於2014年入駐天貓旗艦店，布局線上銷售渠道。

　　根據海瀾之家股份有限公司公布的三季報顯示，今年1月至9月，公司營業收入為120.67億元，環比上季度下降9.01%。海瀾之家雖然三季度淨利潤環比大幅下降，但卻新增大量店麵，期望以此“另類方式”來解決庫存難題。財報顯示，海瀾之家前三季度共開店972家，其中旗下品牌海瀾之家增加直營店2家，加盟店及商場店新開722家;旗下品牌愛兔居以及海一家等均新增多家加盟店及商場店。

　　據介紹，截至2015年末,海瀾之家有高達95億元的庫存，公司買斷的存貨約占20%以上，餘下的存貨可以退給供應商，因而高壓的庫存依舊對公司影響不大。海瀾之家表示，將整合店麵以適應公司目前的進展需求。

　　另一家男裝上市品牌企業雅戈爾公布三季報，2016年1至9月實現營業收入105.19億元，同比下降14.95%，其中第三季度工作裝板塊實現營業收入29.6億元，較上年同期降低5.50%。公告稱，未來五年，雅戈爾計劃投入100億元，強化新材料、新布料、新工藝、新品牌和新服務及信息係統建設，提升雅戈爾的民族品牌形象及綜合競爭力。

　　此外，九牧王前三季度營收15.43億元，淨利潤為3.13億，同比增長13%，其中，線上營收占比同比增長0.40%，線上毛利率同比下降0.09%。財報中披露，今年前三季度，九牧王主品牌渠道調整、直營占比提升，FUN品牌收入同比增長116.78%。

　　分析人士指出，未來九牧王在主業方麵將繼續推進終端零售轉型，強化門店運營和單店盈利能力，將可複製的終端零售運營標準逐步推廣至直營和加盟終端。並且圍繞褲裝核心品類獨站開店，強化其褲裝市場龍頭的地位。

　　目前，不僅是男裝，整個布料工作裝業都在麵臨市場的淘汰。業內人士表示，工作裝行業的競爭越發激烈，導致終端銷售延續疲軟。目前各大工作裝公司都在轉型，但是如何轉型成為把握公司命脈的關鍵。企業可以通過對店鋪升級從而優化銷售渠道，進展產品核心價值進而為公司製造新的業務增長點。

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有專家指出，麵料工作裝業正處於低迷期，線下傳統零售仍未回暖，線上零售增速逐漸放緩。

　　近日，九牧王、步森等男裝上市品牌紛紛公布了第三季度財報，其中七匹狼、喬治白兩家領銜營收增長。有專家指出，布料工作裝業正處於低迷期，線下傳統零售仍未回暖，線上零售增速逐漸放緩，布料工作裝出口依舊疲軟，這就是麵料工作裝業的現狀。

　　營收略增淨利卻下滑

　　10月24日，七匹狼公布的第三季度報告顯示，前三季度公司實現營業收入為17.9億元，同比上升1.29%;回屬於上市公司股東的淨利潤1.69億元，同比下降7.16%。公告估計，2016年訂貨會接到客戶訂單有所減少，故估計本年業績較去年同期降低。

　　不過，在七匹狼公布的半年報中顯示，公司2016年1至6月實現營業收入11.44億元，同比增長1.24%；回屬於上市公司股東的淨利潤1.05億元，同比下降5.63%。從近三年的財報可以看出，延續的業績下滑已成為七匹狼的常態。自2012年淨利潤達到5.61億元的頂峰之後，七匹狼便開始走下坡路。2013年淨利潤為3.79億元，同比下降32.44%，這是公司自上市以來首次出現業績下滑。隨後的2014年，淨利潤2.89億元，同比下降23.84%。2015年，七匹狼實現淨利潤2.73億元，同比下降5.43%。在此前公布的業績預報中七匹狼表示，公司在其2016年訂貨會中接到客戶的訂單有所減少。公司近三年業績表現不佳，是因為正處於對批發模式的轉型和改革的調整過程中，導致原有業務的收入和利潤受到了影響。

　　中國商報記者了解到，七匹狼確定了“主業+投資”的進展戰略，並提出由純實業轉化為“實業+投資”的運營模式，打造“時尚集團”，構建七匹狼大時尚消費生態圈。七匹狼稱，公司正在淘汰無效店鋪，增設缺失店鋪，調整店鋪定位，並嚐試新的店鋪運營模式。統計數據顯示，2015年，七匹狼總店數為2300家左右，其中直營店有400家，和2014年的2821家相比，關店達400多家。

　　除七匹狼外，在近日喬治白公布的第三季度報告顯示，前三季度公司實現營業收入5.17億元，同比增長15.66%;第三季度實現營業收入1.58億，同比增長12.98%。公告中稱，公司學生服銷售渠道進一步拓展，學生服及職業裝訂單有所增長，看好公司中高端學生服領域布局，延續關注學生服渠道拓展。根據測算，我國的學生服市場規模超900億元，但目前市場仍表現出競爭分散、缺少龍頭、市場開拓難度較大的局麵。喬治白的學生服業務初主要通過尋覓代理商的模式推進，推廣效果未達預期，未來或通過對擁有教育係統資源的分散的地域性學生服企業進行整合，複製職業裝的進展路徑，或嫁接其他教育係統渠道，進而帶動學生服業務的快速推進。

渠道轉型勢在必行

　　10月25日，步森服飾股份有限公司公布的三季度報告顯示，步森集團總資產達6.48億元，同比下降5.28%；營業收入為9370萬元，比上年同期減少20.48%，營業利潤較上年同期下降200.53%。從2012年開始，步森集團業績開始連年下滑，2014年虧損過億元，雖然2015年扭虧為盈，但2016年開始再度出現下滑。

　　和此同時，從國內高檔男裝品牌報喜鳥披露的前三季度報告中可以看到，1至9月份公司實現營業收入13.44億元，同比下降14.22%;回屬於上市公司股東的淨利潤為-1億元，和上年同期相比下降160.92%。公告稱，因終端零售市場延續惡化，占比大的主品牌報喜鳥的加盟商的訂單下降較大;由於銷售下降及品牌收縮導致庫存積壓，被迫加大庫存消化力度，一次性虧損較大;由於人工支出剛性化、加大營銷支持力度且部分品牌投入期進行品牌市場推廣等，導致整體花費額上升。2016年度淨利潤估計在-3.9億元至-3億元範圍。相關研報分析均指出，工作裝零售行業不景氣、庫存高企、傳統擴張渠道不再奏效，是報喜鳥過去三年業績下滑的重要原因。

　　據了解，麵對工作裝行業的寒冬，報喜鳥通過多元化轉型來拉動業績，於2014年入駐天貓旗艦店，布局線上銷售渠道。

　　根據海瀾之家股份有限公司公布的三季報顯示，今年1月至9月，公司營業收入為120.67億元，環比上季度下降9.01%。海瀾之家雖然三季度淨利潤環比大幅下降，但卻新增大量店麵，期望以此“另類方式”來解決庫存難題。財報顯示，海瀾之家前三季度共開店972家，其中旗下品牌海瀾之家增加直營店2家，加盟店及商場店新開722家;旗下品牌愛兔居以及海一家等均新增多家加盟店及商場店。

　　據介紹，截至2015年末,海瀾之家有高達95億元的庫存，公司買斷的存貨約占20%以上，餘下的存貨可以退給供應商，因而高壓的庫存依舊對公司影響不大。海瀾之家表示，將整合店麵以適應公司目前的進展需求。

　　另一家男裝上市品牌企業雅戈爾公布三季報，2016年1至9月實現營業收入105.19億元，同比下降14.95%，其中第三季度工作裝板塊實現營業收入29.6億元，較上年同期降低5.50%。公告稱，未來五年，雅戈爾計劃投入100億元，強化新材料、新織物、新工藝、新品牌和新服務及信息係統建設，提升雅戈爾的民族品牌形象及綜合競爭力。

　　此外，九牧王前三季度營收15.43億元，淨利潤為3.13億，同比增長13%，其中，線上營收占比同比增長0.40%，線上毛利率同比下降0.09%。財報中披露，今年前三季度，九牧王主品牌渠道調整、直營占比提升，FUN品牌收入同比增長116.78%。

　　分析人士指出，未來九牧王在主業方麵將繼續推進終端零售轉型，強化門店運營和單店盈利能力，將可複製的終端零售運營標準逐步推廣至直營和加盟終端。並且圍繞褲裝核心品類獨站開店，強化其褲裝市場龍頭的地位。

　　目前，不僅是男裝，整個布料工作裝業都在麵臨市場的淘汰。業內人士表示，工作裝行業的競爭越發激烈，導致終端銷售延續疲軟。目前各大工作裝公司都在轉型，但是如何轉型成為把握公司命脈的關鍵。企業可以通過對店鋪升級從而優化銷售渠道，進展產品核心價值進而為公司製造新的業務增長點。

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