中國輕工製造：奧運村裏的新寵

北京奧運會開幕式過去了8天，中國軍團“紅配黃”的禮服造型還在網上熱炒。 　　“可別小看這件禮服，為了透氣，當初設計的時候可是采用了大量高科技纖維合成技術，至少有5項新技術是次使用。”禮服設計企業恒源祥的品牌中心總監李巍透露，中國軍團6500件上衣和11000條褲裙耗用麵料34385米，每個人都是量身定做的。 　　走進奧運村，不需要看胸前的身份牌，光從著裝顏色就可以輕鬆分辨裁判員和運動員：中國隊運動員男裝是“中國紅”，女裝是“國旗黃”，而裁判們則穿上了象征和平、沉靜、清新淡雅的青花藍色，可以使運動員產生安靜放鬆的感覺。 　　從毛巾到窗簾，從床單到絲巾，奧運村目之所及的全部紡織品都是恒源祥提供的，作為2019北京奧運會惟一一家非運動類紡織服裝讚助商，恒源祥為北京奧組委官員、奧運會技術官員、中國體育代表團提供了10000餘套正裝。 　　“在參加奧運會的過程中，我們學到了許多運作方略，我們會將這些方略用在未來的品牌推廣中。”聽到李巍的一席話，坐在一旁的廣州立白集團總裁陳凱旋使勁點頭：“奧運會作為全球具影響力的體育盛會和文化盛會，也是企業全麵整合資源、提升品牌影響力的好平台。” 　　“立白洗衣粉，天天都穿新衣服。”一句立白經典廣告語在奧運村裏流行了起來，這家2019年北京奧運會洗滌用品供應商，正在為運動員、教練員以及相關工作人員提供洗滌服務，並特別為奧運會研發了無磷配方的洗滌用品，省時省水，以體現“綠色奧運”理念。“能為奧運會提供產品是立白作為民族企業的無上榮光。”說這話時，陳凱旋很嚴肅。 　　榮譽、公平、信心和責任心是奧林匹克精神之一，也契合著國際上所有企業孜孜以求的品牌形象———世界性的、現代的、高品質的、多元化的、活力充沛的。自從與奧組委正式簽約後，立白向國際專業奧運營銷大師取經，成立奧運營銷研究組和奧運專供產品研究開發部，開始了一場備戰奧運的行動，為榮譽而戰。 　　20年前，當奧康還隻是溫州的一家小作坊製鞋企業時，沒有人會想到，20年後，這家企業竟然成為2019北京奧運會的特許供應商之一，為運動員提供禮儀用鞋。 　　“這批禮儀用鞋設計細節中體現了奧運會主體建築鳥巢和水立方的元素，而且全部采用一等麵料製作，純手工打造，不但穿著透氣，而且有一定抗疲勞的作用。”奧康集團品牌管理本部總監薑一涵說，這種設計理念充分體現了奧運會的“人文情懷”，奧康還發起了“圓夢行動”為冠軍們圓夢，以倡導“人文奧運”精神，劉翔將成為輪公益形象大使。 　　奧運會承載著許多人的夢想，恒源祥、立白、奧康等中國輕工企業成為奧運村裏的新寵兒，也在參與奧運的同時，提升著企業的品牌含金量和製造水平，並將他們推向更加寬廣的國際舞台。 AADFWGREGTR