還在挑牌子選LOGO（奢侈品的玩法升級了）

翻開近幾個月的時尚雜誌，有一個特別有趣的現象。

奢侈大牌們把自己弄得樸素、隨意和淳樸，快時尚品們都在極力營造高大上的感覺。（比如《VOGUE》意大利版2019年7月刊，《VOGUE》美國版九月刊封麵大片，△Lauren Manoogian 2019秋冬羊駝毛混紡單肩包，staud最新廣告大片）

原來，是整個時尚界開始追求一種叫“侘寂”的風格。

侘寂，來源於日本禪宗茶道，並沒有一個特定的定義和解釋，代表了事物一種未滿、無常、殘缺之美，內核是適度、謙遜、同時遠離世俗。

具體表現在產品上就是純天然、樸素，但有質感。

以往那些包裝得過於完美華麗的奢侈品肯定是要被拋棄的。甚至隻是設計簡潔些也不行，一定要給人傳遞一種真實樸素的感覺。

曾經作為“炫富”標誌的愛馬仕，最新一季的手袋不再有那麼多設計感和辨識度，索性就是一個樸實的大Tote，拎上街誰也認不出什麼牌子。

“侘寂”這種東西，乍一看好像是讓奢侈品變得更親民了，其實仔細一琢磨，原來是“奢侈”的玩法升級了。

現代人擁有物品的數量多了，品種卻在減少。生活變得單一趨同。

一方麵，人們受到物質刺激，瘋狂地通過索取來滿足欲望，以擁有更多來定義自己的價值。

另一方麵，大家開始懷疑，是否提高了生活水準，精神領地就一定寬綽有餘？

大量購買、擁有、消費、舍棄所帶來的空虛感、和對未來的迷茫感相互交織，充斥了內心。

欲望容易滿足，快樂感也會減少，到後來反而成為一種痛苦。

環保主義、素食主義等低欲思潮蒸蒸日上。

民眾的藝術素養達到一定水準，從追求品牌、崇尚歐美、更改成低調、舒適和自知。

多數人看待人與物的關係，不再是滿足欲望的一瞬間，而是長時間彼此達成的一種情感聯係、耐心使用和真切體會，是充實內心的過程。

以前花點錢，買個logo就能炫出的富，未來就不再行得通。

就如Pierpaolo和Axel所說，想要欣賞並駕馭“侘寂”，我們需要的並不僅僅是錢，更多的還有一些內在的東西。

也許隨著科技和工業的發達 ，奢華又做工精良的東西不再是分隔人和人之間的鴻溝。

而慢慢地，那些由於教育、時間等因素，慢慢養成的涵養和底蘊，成了真正稀缺的奢侈品。

相信未來的奢侈品不會大喊“我很重要”，或者需要變成焦點。那些低調、謙遜的物件會成為奢侈的象征。它們能輕易與環境中的其他事物共存，又並非沒有存在或安靜的威嚴。

材質的質感會變得至關重要，因為物與物的區別不再是LOGO，而是在直接觸摸和使用時能否打動使用者。

這樣看來，堅持好材質的環保設計，是正確的選擇。