借“冬風” 加速開店，滑雪服能成為下一個爆款單品嗎？

　　12月底，奧地利滑雪運動品牌HEAD(海德)將於北京芳草地開首家運動服飾店。

　　另有，2022年1月，德國奢華運動服飾品牌BOGNER(博格納)也將在上海恒隆廣場開設上海首家精品店。

　　滑雪服品牌紮堆進入中國。據BOGNER大中華區總經理楊維琥William先生表示，對比國外滑雪市場，冬奧會的舉辦，有效地刺激滑雪熱，而BOGNER也掐準這一時機點進入中國市場，雖晚但正當時。作為擁有90年曆史傳承的奢華運動服飾品牌BOGNER博格納，於2021年12月正式進駐天貓奢品，同時也於12月20日官宣楊洋擔任品牌代言人。這些舉措幫助品牌加快推進中國市場的進駐，為未來發展奠定良好的基礎。

　　市場也同樣給出了正向反饋。據今年雙11業績數據來看，天貓平台的滑雪服品類訂單同比增長130%，滑雪單板成交額同比增長240%，滑雪頭盔、滑雪鏡成交額同比增長均超190%。並且，京東運動滑雪品類自營訂單也同比增長超170%。

　　滑雪服在國內的逐漸火熱，一部分原因來自於開賽在即的北京冬奧會。自從冬奧會申辦成功開始，小眾的滑雪運動就逐步受到國內消費者的青睞，滑雪市場的規模逐年增加。

　　據智研谘詢發布的《2021-2027年中國滑雪裝備行業市場發展模式及戰略谘詢研究報告》數據顯示：2020年中國滑雪裝備市場規模為126.9億元，同比增長8%。

　　但是，與日本和法國等國家的滑雪市場相比而言，中國目前的滑雪市場和滑雪服還處於普及階段，並未迎來真正大爆發時機。那麼，這些押注中國市場的服裝品牌，能否迎來自己真正的春天？滑雪服又是否能夠成為服裝行業中下一個爆品呢？

　　滑雪氛圍漸起，據企查查數據顯示，截至2020年11月底，我國共有5008家滑雪相關企業，其中滑雪場相關企業共1684家。哈爾濱以416家滑雪相關企業成為數量最多的城市，張家口、北京分列二三位。從省份排名來看，河北、黑龍江、廣東排名前三，東北三省合占全國27%。

　　這一現象同時也在一級市場中得以表現，尤其是在2021年，共發生了9起相關融資事件，GOSKI、雪樂山、SNOW51、奧雪文化等品牌都分別不同程度獲得了千萬級和億元級的融資。

　　在過去的2021年，SNOW51新增門店9家，目前在上海開有18家，寧波4家門店，深圳4家門店以及北京3家門店。據SNOW51CHO向媒體透露，未來2-3年內，將開到所有萬億GDP的城市，希望將全國門店數量擴充到200-300家。

　　在滑雪場館快速搶占之際，滑雪市場另一個重要品類滑雪服同樣競爭洶湧。

　　贏商大數據針對19個滑雪服品牌，以及在24城5萬方以上的購物中心內開店情況統計，19家滑雪服品牌的線下門店數量超過30家的品牌為8家，而以滑雪服為主打單品的品牌中，HALTI哈迪和KJUS的門店數較多，分別開設了62家和137家。

　　滑雪服品牌開店的態勢或將進入快車道。

　　隨著Goldwin高得運、Peak Performance、BOGNER博格納等品牌紛紛進入中國市場，購物中心以及特定市場的開店仍將繼續上演。

　　　　2021年11月起，BOGNER博格納陸續在上海嘉裏中心、吉林鬆花湖度假區王子酒店、北京SKP、以及北京王府中環開設快閃店後，12月份BOGNER博格納北京王府中環店正式開業，並將於2022年1月17日登陸上海南京西路恒隆廣場開設其第二家直營店。

　　　　而這一切才剛剛開始。

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