冬奧會閉幕萬億級市場正崛起，“冰雪經濟”帶旺針織產業

　　2月20日晚，國家體育場“鳥巢”，中國紅與冰雪藍交相輝映，2022北京冬奧會圓滿落幕，但是由冬奧會掀起的冰雪消費熱潮仍在持續。冬奧特許商品冰墩墩，奧運健兒同款針織帽、圍巾、手套、內搭毛衣等紛紛登上熱銷榜單，帶動冰雪運動品類銷量，讓人不僅感慨這波“種草”速度。

　　北京冬奧會不僅帶動了冰雪運動的熱情高漲，還帶動了冰雪經濟的大火。根據《冰雪運動發展規劃(2016~2025年)》，到2025年，中國冰雪產業總規模將達到1萬億元。另據京東《冰雪運動消費報告》顯示，自2022年1月9日年貨節啟動以來，冰雪運動相關品類成最熱銷“新年貨”，相關品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪運動服裝成交金額同比增長99%，冰雪運動護具成交金額同比增長41%。萬億元冰雪賽道在前，也讓眾多針織企業看到了發展產業“冰雪經濟”的信號，推動企業提早布局獲得長遠可持續的商業回報。

　　打造冰雪運動最靚品牌

　　在中國紅與斐樂(FILA)經典紅白藍標識色的碰撞下，斐樂設計的“淩空冰雪科技”戰袍上，刺繡的“China”字樣顯得異常醒目，成了冰雪賽道上最靚麗的風景。此次為國家隊設計的戰袍，正是斐樂執著於科技與時尚相融領跑冰雪運動專業賽道的底氣。

　　自由式滑雪空中技巧混合團體決賽現場：齊廣璞、徐夢桃、賈宗洋三位隊員擁抱鼓勵瞬間。

　　創建於1911年的意大利百年運動時尚品牌斐樂，是斐樂兄弟創立的一家紡織和針織的服裝企業。上世紀70年代，多元化發展的斐樂先後開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等係列運動服飾，產品遠銷意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等30多國家。

　　較早站在冰雪風口上的斐樂，憑借自身強勁實力與優質產品深受消費者的青睞。財報數據顯示，2021年上半年，斐樂實現營收108.27億元。2019年至2021年上半年，斐樂的收益同比增速分別為73.9%、18.1%和51.4%。據2021全球最有價值服飾品牌榜單顯示，2020年運動品牌斐樂品牌價值同比增長68.4%至27億美元，排名由上年的第50名攀升至第33名。

　　在消費升級的背景下，時尚化、高端化、專業化儼然已成為冰雪運動裝備領域的增量密碼。因此，隻有把握住冰雪運動愛好者的核心訴求，才能擁有更多潛在的品牌消費者。從2014年開始，斐樂連續8年讚助中國自由式滑雪空中技巧國家隊，以專業裝備助力國家隊征戰。為了穩抓“冰雪經濟”風口，斐樂以科技提升自身品牌實力，不斷推陳出新，憑借對原創技術和核心技術的創新與堅持，使運動專業化、時尚化和高端化並肩同行，通過探索新思路、新模式，厚積薄發成為冰雪運動市場的頭部品牌，並以此開啟了多元化的品牌布局。

　　冬奧東風助企業加速跑

　　在江蘇南通，“冰雪經濟”也讓針織服裝企業尋到了商機。挪威和芬蘭國家隊隊員頭戴的針織帽，就出產於江蘇南通瑞興帽業有限公司。

　　南通瑞興帽業有限公司自1997年創辦以來，一直致力於生產中高檔針織服飾配件，公司客戶遍及歐美、日本、澳洲等國，年產帽子、圍巾、手套、圍脖等配飾超1000萬件。多年來，南通瑞興帽業堅持質量第一，以品牌塑造為目標，與全球多家衣帽服飾品牌建立合作關係。2019年，挪威國家隊通過中間商找到南通瑞興帽業，經過洽談出樣，指定南通瑞興帽業為其獨家定製JO品牌針織帽。緊隨其後，南通瑞興帽業以其過硬的產品質量和良好的商譽，贏得了芬蘭國家隊青睞，順利拿下了ICE PEAK品牌針織帽的生產訂單。

　　“公司現有在手訂單3000萬元，生產產期已經排到6月底。”南通瑞興帽業有限公司經理王鵬飛表示，“在奧運首金喜氣的鼓舞下，借著冬奧經濟東風，我們有信心把年產值再提高20%。”

　　今年，杭州琪利琪羊絨服飾有限公司生產的羊絨圍巾也登上了北京冬奧會舞台。位於“中國針織名鎮”浙江桐廬縣橫村鎮的杭州琪利琪羊絨服飾有限公司是恒源祥羊絨衫生產基地之一，該公司承了擔此次北京冬奧會奧組委佩戴的羊絨圍巾製作。

　　該圍巾以藏青色為主色，兩麵都繡著奧運五環的標誌，長約2.35米。“國內圍巾的長度大約在1.89米左右，但是這次生產的圍巾以歐洲標準為準，所以在2.35米左右。”琪利琪羊絨服飾負責人吳鄭葉介紹，圍巾織造使用的是以觸感柔軟順滑著稱的“白羊絨”，也是目前在針織行業廣受認可的高端原材料。對於圍巾的質量，吳鄭葉十分有信心，“我們的針織工藝申請了發明專利，該工藝織造的圍巾、羊絨衫都可以進行機洗，且不會縮水、變形。”

　　從2021年4月起承接圍巾織造的任務，到12月底完成，期間難度最大的工序是圍巾上奧運五環標誌的刺繡。“一開始用的是提花工藝，但是五環邊緣有鋸齒狀，不夠美觀，之後又尋找更為精致的刺繡工藝。”吳鄭葉表示，作為雙麵圍巾，要求五環標誌刺繡時做到不露底線，達到雙麵刺繡的水準。為此，吳鄭葉多次與各大機繡廠對接聯係、磨合並修改工藝，僅打樣就經曆了20餘次修改後才確定最終版樣。

　　通過國際奧組委工作人員的郵件吳鄭葉得知，圍巾得到國際奧委會主席巴赫的高度認可，稱讚圍巾不僅擁有美麗色澤，還有柔滑的觸感。吳鄭葉表示，下一步，琪利琪羊絨服飾有限公司還將在織造工藝上再探索，打造更多織紋細膩、花型雋美的針織產品。

　　從代工向自主研發轉身

　　據《2021~2027年中國滑雪裝備行業市場發展模式及戰略谘詢研究報告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場規模約為126.9億元，預計2022年該數字將超150億元。另據2021年京東“雙11”銷售數據顯示，滑雪服成交額、滑雪單板訂單量、滑雪鏡訂單量分別同比增長270%、590%和300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。滑雪裝備旺銷，儼然已成為一個傳統產業轉型的新風口。

　　成立近30年的遼寧省鳳城市瑞沃爾製衣有限公司，與眾多國際知名品牌達成長期合作關係。早在2018年，在“3億人上冰雪”的號召下，瑞沃爾製衣有限公司就從為大品牌滑雪服代工轉向自主研發。鳳城市瑞沃爾製衣有限公司辦公室主任關慶文介紹，當時國內滑雪服市場品牌較少，公司投入了大量人力和資金自主研發滑雪服產品，希望能實現突破。目前，公司已成功推出自主設計研發的高端滑雪服品牌，填補了省內滑雪服品牌的空白，滿足了本地和來自周邊的消費需求。

　　“隨著冬奧會的舉辦，冰雪項目熱潮湧動，手套、護具等運動裝備的市場潛力巨大。”遼寧省蓋州市營口聯盟者運動裝備有限公司品牌創始人李明震拿起印有運動員“親筆簽名”的滑雪手套介紹道，以前這些都是在國外企業定製的，而現在是公司自主研發的。其中自由式滑雪手套還自帶“後彎”功能，輔助運動員更好地完成動作。

　　在營口聯盟者運動裝備有限公司產品展廳，從具備發熱功能的石墨烯材料到可再生的麵料、縫線，10餘款競技類專用手套，多達五六百種不同型號的手套、蘊含著滿滿科技和環保理念。其中，有10餘款競技類專用手套被作為比賽產品，陪伴中國國家隊征戰北京冬奧會。

　　成立於2004年的營口聯盟者運動裝備有限公司，擁有近20年的生產經驗，已成為戶外運動裝備行業的知名企業，具備年生產各類手套30萬雙能力，目前與德國、意大利及日本的知名運動品牌達成長期合作關係，並成功拿到歐洲冰雪項目國家隊手套生產訂單。該公司自2020年開始為我國國家隊提供量身定製服務。

　　李明震介紹，接到北京冬奧會手套生產任務後，公司馬上抽調工人和設備投入設計製作，克服原材料短缺、人手緊張等困難，圓滿完成為國家隊提供300多雙競技手套生產任務。

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