時尚新指向：服裝業貼上“科技簽”

　　在早期的科幻電影《回到未來2》中，主人公的滑板是可以在空中懸浮的，衣服是可以自動烘幹的，鞋帶是可以自動係的。當科技深度融入生活，這些電影畫麵已經不再是幻想。麵對更多樣的消費者需求，服裝業開始加入科技大潮，掀起行業風浪。

　　在2022年北京冬奧會期間，科技和服裝的融合更加明顯，健兒們在冰雪中旋轉飛躍，身上的高科技“戰袍”更是提供了全方位防護。科技創新對服裝行業的影響已經愈來愈深，從設計到功能體驗，科技正在重塑服裝行業的規則和定位。

　　行業趨向飽和“謀”科技，“圖”變局

　　中國服裝市場擁有巨大的開發潛力，龐大的市場、高效的產能促生了平台9.9包郵、直播50元10件的現象，但繁榮之下，市場飽和、品牌競爭加劇也持續威脅著服裝行業的“可持續”。

　　近幾年，隨著科技概念深入人心，食品、居家等傳統消費行業紛紛向科技“破圈”，尋找新的產品增長點，服裝行業也不例外，海外如Lululemon、安德瑪等以麵料創新和功能特性為代表的服裝品牌和國內的安踏、雅戈爾等服裝品牌，也都相繼推出了科技感十足的麵料和產品。

　　紅豆居家負責人表示，“傳統服裝業目前麵臨著激烈的競爭和挑戰，隻有加快提升創新能力、提高科技含量，加速產業升級，才能化‘危’為‘機’，搶得發展先機，讓傳統服裝行業煥發新生。”

　　以紅豆男裝為例，其借助科技在產品舒適感和高品質之間找到契合點。“這種科技基因賦能服裝領域的創新，能給消費者的穿衣痛點帶來全新解決方案，進一步滿足消費者對於舒適性的需求，以“舒適”理念夯實品牌在消費者心中的位置。”他說道。

　　當科技與生活向深結合，消費者對服裝的追求已經不僅僅是時尚，科技賦能下的功能和健康屬性給消費者增加了更多的選擇。不難看出，科技屬性加持下，服裝業似乎找到了新的增值方向。

　　從冰雪盛宴看服裝市場：產品科技實力顯著提升

　　2022年北京冬奧會上，冰雪健兒們一次次刷新曆史記錄，世界矚目之下，他們身上的“戰袍”也發生著改變，映射出我國服裝業的變遷。

　　很明顯的變化是，我國自主設計的“戰袍”依賴高科技屬性已經成為賽場上的“幫手”，助力運動健兒摘金奪銀。

　　以2022年北京冬奧會上的中國短道速滑隊運動員“冰上鯊魚皮”為例，在比賽中，“毫厘”即可影響比賽效果，考慮到風阻問題，中國短道速滑隊比賽服采用了空氣湍流控製減阻和邊界滑移減阻技術，相比普通滑冰服，減阻力能提升5%-10%。同時，衣服的高彈防切割麵料，可以將運動員的肌肉牢牢包裹，避免身體晃動造成對比賽的影響，采用Dyneema防切割技術，將原來的雙層結構改善為單層全身防切割，防切割強度可以達到鋼絲的15倍，安全係數更高，同時更輕薄，減少運動員負重。

　　負責設計研發的北京服裝學院劉莉教授解釋稱，“在短道速滑比賽服上，我們要考慮肌肉壓縮、服裝減阻等功能，整體使用新型的高彈防切割麵料，由單向防切割升級為雙向，在保持彈性的基礎上，防切割性能提高了20%至30%，給運動員提供了全方位的防護。”

　　此外，安踏研發的北京冬奧會製服裝備，從設計、麵料、工藝等方麵擁有諸多科技創新。考慮到冬奧期間的較低溫度和風雪環境，設計師在冬奧賽時製服上運用了兩大自主研發的麵料科技——熾熱科技和防水透濕科技。

　　安踏方麵介紹稱，其熾熱科技通過鎖住熱量，有效防止人體熱量流失，優質創新材料和嚴謹工藝實現在嚴寒環境中的超強保暖。防水透濕科技則能在防止衣服淋濕的同時，及時導出人體排出的濕氣，避免穿著者產生低溫寒冷感覺。

　　從此次北京冬奧會上的“黑科技”戰袍可以看出，技術實力已經不再是阻礙我國服裝產品科技含量的主要因素。“科技推動進步”，當傳統服裝業踩上科技的“風火輪”，國貨也逐漸嶄露頭角，在產品的科技研發上頻頻閃現亮點成果，那些具有技術創新實力的服裝企業，也正得到市場的青睞。

　　服裝行業分析師表示，冬奧會給了國產服裝一個很好的展示舞台，借助冬奧會，服裝行業的細分市場也將迎來新的增長，也為國內服裝企業帶了新的機遇。

　　科技浪潮下的服裝業，產品功能性成賣點

　　近幾年，主流服飾品牌不斷升級改造，隨著服裝業探索向科技“破圈”，應用在專業場景的科技麵料、特殊功能等科技成果的服飾都“飛入尋常百姓家”，如安踏已經將冬奧製服“同款”熾熱科技應用到2021年11月上市的“中國冰雪係列”服裝中，普通消費者也可以買到。

　　投資圈專業人士Jason表示，“服裝的科技概念，更體現在運動服、內衣、冬季保暖類等品類，當消費者對服裝功能性需求看重的程度和對時尚美感重視的程度相同時，才會出現服裝業向科技‘破圈’。”

　　2021年11月，國產品牌波司登推出了其迭代升級後的登峰2.0係列羽絨服。據悉，該係列在羽絨、麵料、輔料、工藝、科技等方麵實現全新突破，並將多個“首次”科技功能應用在服裝上。高科技功能賣點也使登峰2.0站上“萬元”羽絨服序列。

　　一件羽絨服，又可以蘊含哪些高科技手段呢？據波司登方麵介紹稱，在基礎的保暖性能上，波司登登峰2.0係列采用了中國航空智能調溫材料，是首次將航空技術材料運用於服裝領域，即使處於極寒和極熱環境，都能維持31℃-33℃的恒溫體感溫度。

　　此外，該係列還有一項特殊的“功能”。融合北鬥衛星導航定位技術和5G通信技術為一體，實現“中國北鬥衛星導航係統”在羽絨服領域的首次應用，可以連接智能手機，綁定緊急聯係人，當在戶外身遇險境時，及時發送求救信號。

　　無獨有偶，服裝品牌雅戈爾在旗下服裝品類也應用了兩大“黑科技”：“漢麻紡織材料技術”和“DP免熨”技術，並擁有多項專利。其中，漢麻紡織材料技術可令麵料擁有吸濕、抗菌、透氣、柔軟親膚等多項優勢，可以廣泛應用於親膚類紡織服裝麵料中。DP免熨技術能使服裝麵料具有抗皺、免熨的功能，經過四次自我技術迭代，在環保性、免熨效果、長效耐洗、舒適度等各個領域都表現良好，廣泛應用於襯衫、西服、褲子等需要保型抗皺的品類中。

　　雅戈爾相關人士表示，從消費迭代的角度看，消費者從穿得暖，到穿得好，到現在已經要求穿得妙，穿得酷，所以現在的服裝會加入環保、健康、便利功能等黑科技，服裝科技的進步與市場變化密不可分。

　　“基於市場，消費者對於服裝需求更新迭代，越來越注重功能性，而企業方麵則希望科技能夠成為其產品的核心競爭力，從行業角度上說，科技也是中國紡織服裝業麵對國際競爭的有力武器。”雅戈爾相關人士說道。

　　隨著經濟水平的提升和生活方式變遷，人們對服裝的需求由最初的裝飾性慢慢向功能性轉變，在科技賦能穿著的過程中，傳統服裝行業也正在探索屬於自己的發展之路。

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