“雲紗故裏”集體商標獲批 品牌標準引領倫教聯通世界

　　3月8日，身在法國巴黎的女設計師梁子顧不上為自己慶祝節日，馬不停蹄地奔波忙碌，籌備一場特別的香雲紗主題時裝秀，把順德生產的“軟黃金”帶進法國人的衣櫥。

　　就在不久前，從距離1萬多公裏之遙的順德倫教傳來喜訊——經國家知識產權局批準，由順德區倫教香雲紗協會注冊的“雲紗故裏”集體商標獲批注冊成功，這是該行業獲批的第五塊國家級“金字招牌”。

　　這個利好消息，不僅讓梁子等設計師在全球時尚之都推廣倫教香雲紗更有底氣，對於順德香雲紗業界來說，猶如注入一針強心劑，進一步凝聚了抱團發展、做強做大香雲紗麵料產業微笑曲線“兩端”的共識。

　　規劃先行

　　“雲紗故裏”列為城市戰略

　　神彩倫教染，天工香雲紗。

　　“香雲紗”又名薯莨紗、莨紗綢、雲紗等，是我國南方特有的著名染織品，也是目前世界紡織品中少有的、用純天然染料染色的真絲綢麵料。香雲紗染整技藝及集群自清朝中葉出現，目前主要存在於順德倫教。

　　香雲紗染整技藝於2008年被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄，目前擁有梁珠、黃田勝等9位項目代表性傳承人。

　　自香雲紗染整技藝列入非遺以來，順德區、倫教街道兩級政府根據其與現代結合度較高、產業化潛力較大的特點，全力推動香雲紗染整技藝非遺與現代生活、現代技術、現代產品和現代審美“四結合”，讓傳統工藝煥發新時代光彩、助力城市高質量發展。

　　作為源頭產地，倫教深刻認識到保護、傳承和發展香雲紗染整技藝非遺的獨特性和重要性，並為其作出諸多努力。早在2020年，倫教明確提出“雲紗故裏”城市戰略，並將其列入街道重點戰略加以推進，製定了“科技、文化、金融”三位一體的“保護性發展”策略。

　　在扶持政策上，倫教先後出台了《倫教香雲紗產業高質量發展三年行動方案(2020—2022)》和《倫教街道香雲紗文化創意產業發展扶持辦法》，完善非遺傳承體係、打造非遺發展體係、構築全方位非遺營銷推廣體係，並給予超過400萬元/年的財政資金扶持，全麵推動香雲紗非遺保護和香雲紗文化產業發展。

　　創新路徑

　　構建香雲紗全域知識產權保護格局

　　在政策驅動下，一批設計師群體落地倫教，圍繞香雲紗創新、創業。

　　淩紅蓮是廣東省十佳服裝設計師、廣東工業大學服裝專業講師、雲喜紗華工作室創始人，在倫教國資的孵化培育下，其創辦的公司佛山市時代華紗有限公司業務漸入正軌。

　　“去年是公司創業的第二個年頭。”淩紅蓮說，因趕上香雲紗市場複蘇，她不單在順德紮根，還在廣州開設了一間直營店，另與聯名品牌展開合作。但淩紅蓮也正遭遇成長壯大的煩惱。她希望引入更多時尚設計師人才來順德，將企業規模進一步做大。

　　帥桂英是另一位深耕香雲紗產業的廣東省十佳服裝設計師。去年8月，她在順德倫教注冊成立了順德區中莨文化發展有限公司，創辦了“巾幗印象”這一極富女性力量的香雲紗品牌。

　　2021年11月，在2021灣區(廣東)時尚文化周-秋季，帥桂英率領團隊將曬莨場景搬上了舞台，以粵劇《穆桂英掛帥》助陣，一口氣發布了50餘套“巾幗印象”係列的香雲紗服飾。一炮打響後，帥桂英也焦慮：“我從事服裝設計行業30年，目前已打通服裝研發、設計生產、直播銷售等環節，但卻掣肘於前端的麵料生產。”

　　三蒸九煮十八曬，香雲紗是紡織界的“軟黃金”。

　　“此前，順德轄區內的香雲紗行業並無集體商標，企業雖注冊了自有商標，但多是各自為戰，行業尚有提升品牌吸引力的空間。”倫教市場監督管理所副所長盧添卓認為。

　　為擴大倫教香雲紗產業的區域影響力，促進行業企業抱團發展，倫教街道辦事處和宣傳文體旅遊辦公室主動介入，引導倫教香雲紗協會於2020年8月開始開展“雲紗故裏”集體商標的注冊申報工作。其間，為順利申報集體商標，倫教香雲紗協會充分聽取了行業的專業意見，並與各界人士反複斟酌形成了有效的商標管理規則。

　　經過一番努力，今年1月，國家知識產權局向倫教香雲紗協會核發了第54731730號“雲紗故裏”集體商標商標注冊證。這是繼2008年“香雲紗染整技藝”被國務院公布為第二批國家級非物質文化遺產名錄、2009年6月梁珠被文化部命名為國家級非物質文化遺產項目香雲紗染整技藝代表性傳承人、2011年國家質檢總局第100號公告批準“香雲紗”為地理標誌保護產品、2018年“倫教香雲紗”地理標誌證明商標經國家知識產權局核定之後，倫教香雲紗產業獲得的第五塊國家級金字招牌。

　　倫教香雲紗協會常務副會長陳曉亮認為，“集體商標”獲批，倫教香雲紗以現代知識產權保護方式保護傳統優秀文化的戰略布局基本完成，香雲紗全域知識產權保護格局已然形成。

　　品牌引領

　　力促香雲紗產業強鏈補鏈

　　目前，倫教香雲紗協會共有企業會員50個，涵蓋布料交易、曬莨場、設計師工作室、服裝製造銷售、法律服務、投資公司、包裝耗材等企業。如何更好地利用集體商標，助力區域產業整體推介和“抱團”參與市場競爭，發力微笑曲線“兩端”，為業界所關注。

　　香雲紗國家級非遺傳承人梁珠認為，近年來香雲紗產業趨旺，市場上出現了來自其他地區的香雲紗贗品，產品以次充好，對倫教產地的麵料造成衝擊，“地理標誌+集體商標”的政策宣貫仍要加強。

　　“我們紮根順德打造服飾品牌，就是希望在產地源頭爭取傳承人工藝的配合，開展麵料研發創新。”淩紅蓮認為，“雲紗故裏”集體商標將有利於鏈接產地資源，通過發揮產地源頭的品牌標準引領作用，增強服飾品牌的美譽度、性價比。

　　倫教456蠶種場文化創意園是省絲綢紡織集團在順德精心打造的產業園區，作為香雲紗產業生態圈的重要一環，該園區正雙軌並進推動倫教香雲紗展示交易中心和香雲紗檢測認證中心的建設，為香雲紗產業鏈強鏈、補鏈。該園區副總經理湯錚介紹，園區打造的香雲紗期貨交易平台已直通中國繭絲綢交易市場，未來還將建立行業大數據平台，助力倫教打造香雲紗麵料研發創新、交易、設計師品牌服飾發布與銷售的閉環產業鏈。

　　“非遺隻有融入現代生活中，才能煥發新活力。”作為倫教香雲紗產業鏈的龍頭企業，順德區天意莨園生態文化投資有限公司董事長黃誌華透露，目前企業在巴黎開設了天意莨綢生態時尚體驗空間，接下來將繼續通過傳承、研發、設計活化，將順德香雲紗這份可持續發展的理念和價值與全世界分享，增強倫教香雲紗產業和尋美經濟在全球時尚界的影響力。

　　-對話

　　倫教香雲紗協會常務副會長陳曉亮：打造閉環價值鏈，賦能產業高質量發展

　　南方日報：為順利申報集體商標，協會做了哪些努力、攻克了哪些難點？

　　陳曉亮：申請注冊“雲紗故裏”集體商標，是倫教香雲紗行業對香雲紗產業經濟價值挖掘的重大部署，具有極其重大的意義。從2020年開始，協會啟動集體商標注冊工作，聘請專業團隊、廣泛征求行業意見，製訂集體商標的使用管理規則。

　　政府、協會的發力，有幾個重要節點：2019年8月27日，倫教街道辦事處印發《倫教街道香雲紗文化創意產業發展扶持暫行辦法》；2020年4月27日，印發《倫教香雲紗產業高質量發展三年行動方案(2020—2022年)》；2021年6月24日，國家知識產權局對某紡織行業協會對“倫教香雲紗”地理標誌證明商標提出的無效宣告請求予以駁回，對地理標誌證明予以維持。

　　南方日報：協會將如何利用集體商標這一金字招牌，帶動香雲紗產業高質量發展？

　　陳曉亮：我們希望通過國家非遺、地理標誌、證明商標、集體商標的賦能，推動香雲紗產業規模化、高質量發展。

　　我們將突出香雲紗產業價值鏈的打造，將非遺階段的文化價值、商標階段的法律價值再向產業階段的經濟價值以閉路循環傳導。其中，非遺突出傳統技藝保護、地理標誌強調人文與地理環境因素、地理標誌證明商標突出產品質量保證，而集體商標著重凝聚業界合力，形成產業規模。

　　集體商標通過使用規則，確保產業的落地實施將有據可循，實施後確保業界規範發展、良性競爭。規定倫教香雲紗協會成員享有的權利，如在其產品上或包裝上使用該集體商標，使用“雲紗故裏”集體商標進行產品廣告宣傳，優先參加協會主辦或協辦的技術培訓、貿易洽談、信息交流活動等，對集體商標管理費的使用進行監督，申請扶持資金。同時，規劃了相應承擔的義務，如維護“雲紗故裏”集體商標產品的品質、質量和聲譽，保證產品質量穩定，接受協會對產品質量的不定期的檢測和商標使用的監督等。

　　也要看到，以香雲紗產業規劃為核心，包括河泥保護、知識產權溯源保護、扶持政策等一係列的產業配套，將是產業規模化發展的關鍵“催化劑”。“雲紗故裏”集體商標的注冊是一個新起點，香雲紗產業發展還在路上。

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