美國服飾業陷入困境：已關店近家

美國傳統零售商似乎還沒有走出寒冬，正麵臨著嚴重關店危機。

據谘詢機構CoresightResearch數據顯示，在經曆2018年短暫增長後，美國實體零售業在2019年開始加速關閉線下門店。截至4月初美國零售商在今年已宣布關店5994家，新開設2641家。相比之下2018年關店5864家，開設3239家。這意味著美國2019年4月初關店數量已超過2018年總和。

據預測，到2019年底美國實體零售業關店數量將達到1.2萬家左右。另外今年已有11家零售商申請破產或清算。

計劃在2019年大規模關店的零售企業不乏Gymboree、維密、Gap、Nordstrom、梅西百貨這樣的大型零售商。其中Gap集團就在去年12月宣布於今年1月20日正式關閉其核心品牌位於紐約第五大道的旗艦店，集團首席執行官ArtPeck更是坦承品牌業績持續受到實體零售租金上漲壓力，將關閉數百家門店以提高自身額盈利能力。

據悉，Gap品牌計劃在未來2年內關閉230家門店，預計年度收入將減少約6.25億美元，但將節約近9000萬美元運營成本，與Gap品牌一樣陷入低迷的BananaRepublic也會關閉部分門店，但集團暫未透露具體數據。

另外美國性感內衣品牌維密的市場份額也正隨著消費者喜好的變化迅速被蠶食。相比於互聯網內衣品牌ThirdLove獲得LVMH旗下投資公司LCatterton等基金的入股，以及美國零售巨頭Target宣布推出三個內衣品牌，目標年收入超10億美元，失勢已久的維密至今沒有任何好轉跡象。受維密影響，其母公司LBrands去年全年淨利潤同比大跌34.5%至6.4億美元，不及分析師預期。

為複蘇維密，LBrands表示會積極關閉冗餘門店，今年將在北美市場再關閉53家門店。維密在過去10年共開設820家店，關閉673家店，並出售了130家店的經營權。

過多的實體店也早已成為快時尚Zara包袱。據Zara母公司Inditex集團遞交給西班牙證券交易所的文件顯示，去年的經營實體租賃費用同比增加1.4%至23.92億歐元約合180億人民幣，是總收入的10%，集團毛利率自2016年以來連續3年錄得下滑。去年初該品牌提前關閉紐約首家旗艦店。

除關店外，今年以來零售業裁員人數居美國各行業的首位。據培訓公司Challenger,Gray&Christmas統計，今年前2個月美國零售業已裁員超過4萬人，比去年同期高出92%。該公司指出，自2018年下半年以來零售業裁員一直呈上升趨勢。

實際上美國零售業整體情況都已陷入困境。

據美國商務部上周一公布的數據顯示，2月美國零售銷售額環比下跌0.2%，未達預期0.3%的增加。分析指出，銷售數據錄得負增長顯示出美國2018年1月的1.5萬億美元減稅和政府增支計劃對經濟的刺激作用已明顯消退。CoresightResearch創始人DeborahWeinswig對英國金融時報稱，“經濟存在根本性的問題，這種現象可能傳導到整個行業。”

瑞銀稱，在經曆10年下滑後，雖美國零售業線下門店銷售量在2018年取得短暫的增長，但因刺激作用逐漸消減，線下門店銷量增長速度已不太可能持續，這也將導致零售商未來將加速關閉線下門店。

顯然美國零售業的關店潮已非一日之寒，過去幾年中紐約關閉的零售商店數以萬計，大部分被資金實力較為雄厚的美國連鎖店替代，而如今更是陷入僵局，許多連鎖店難以維持。

另外不可否認的是，消費者的消費習慣向移動端的轉變在給零售商創造了機遇的同時也對線下零售業務造成了很大壓力。眾多傳統上一直是購物區支柱的百貨公司和其他零售商的規模都在縮小，或者已倒閉。

據CNBC報道，2018年亞馬遜在美國零售額增加350億美元，相當於7700家實體零售店的銷售額。CoresightResearch發布調查報告稱，亞馬遜已成功擊敗沃爾瑪，成為最受美國消費者喜愛的服裝零售商。瑞銀最新調查結果顯示，到2026年在線銷售將占美國銷售總額的25%，屆時將導致美國大約7.5萬家門店被迫關閉，其中服裝類門店受到的打擊最嚴重，估計將關閉2.1萬家門店，占全美服裝門店的17%。

與此同時，受高昂租金的影響，紐約第五大道的空置率從去年開始就大幅上升。高租金毀了紐約“街區文化”，也間接摧毀曾經輝煌的美式時尚。受此影響，RalphLauren和LBrands旗下的奢侈手袋品牌HenriBendel位於紐約第五大道的旗艦店也在去年先後關閉。

空置率上漲的情況同樣也發生在美國大型購物中心。房地產數據公司ReisInc.2018年對美國77座大城市及周邊地區進行調查，發現美國大型購物中心的空置率在2018年第1季度升至8.4%，創2012年第4季度以來最高水平。

有調查顯示，為增加客流量，購物中心一直在爭取蘋果等品牌的進駐，但由於租金問題，該類品牌交易談成難度較大。

除自身經營不善的原因外，經濟環境和行業變化也給美國的時尚零售業帶來了不小的衝擊。Thasos聯合創始人兼首席產品官JohnCollins還表示，零售商開始減少折扣可能是購物中心客流量下降的原因之一。

無獨有偶，英國傳統零售業也正遭受沉重打擊。據外媒消息，英國快時尚Topshop母公司Arcadia已開始轉租旗下英國570家門店中處於黃金地段的67家門店，並希望其它保持經營的門店能夠減少約30%租金，作為交換Arcadia將為房東們提供最多20%的集團股權，但房東們並未表態是否接受這一條件。

NewLook、FrenchConnection、LKBennett和HouseofFraser等英國時尚零售商也先後申請破產保護或被傳尋求出售，馬莎百貨則計劃關閉100家英國門店，或裁減1000個工作崗位。

根據報告，今年以來，Payless、Gymboree、CharlotteRusse與Shopko等美國已申請破產的零售商將關閉共3720家門店。FamilyDollar今年將關閉359家門店，SignetJewelers將關閉159家。

CoresightResearch首席執行官DeborahWeinswig表示，關店潮可能會持續相當一段時間。CNBC在報道中指出，傳統零售商麵臨的困境不一定沒有辦法解決，但他們必須開始重新思考並徹底改變運作方式。瑞銀則認為，零售商線上賣貨的時代已到來，而線下門店要盡可能小、庫存要盡可能少，線下主要以商品展示為主，並以此作為對線上賣貨的補充。