新品牌標誌使Burberry重襲時尚圈

據衛報報導，英國品牌Burberry推出印有新品牌標誌的飛行夾克(bomberjackets)及腰包(bumbags)等單品引起廣大消費者回響，使該品牌重襲時尚圈。

除更改換品牌標誌，Burberry新任創意總監RiccardoTisci推出的Monogram印花係列設計也大受消費者歡迎，2019年7月16日其股價飆升14%，成為英國百大企業中漲幅最大的公司。Burberry的大刀闊斧被解讀為其改頭換麵的象征，試圖將英國品牌如Gucci及Dior等大品牌般推向成功改革之行列。

RiccardoTisci為前Givenchy品牌設計師，於2018年取代為Burberry服務17年的創意總監ChristopherBailey。此番新推出的Monogram印花Logo是以Burberry品牌創始人ThomasBurberry名字的首字母T與B字交錯相織組成。

該品牌於提前於2019年5月推出首款Monogram係列，隨著名模在GigiHadid的宣傳廣告吸引年輕購物族群，在中國引起廣大消費者回響。Burberry在6月底止的年度第1季同店銷售成長4%，超越City分析師預期。其股價上漲287便士收於22.77英鎊，這一漲幅使Burberry股票市值增加10多億英鎊達到94億英鎊。

去年Burberry執行長MarcoGobbetti啟動高端品牌再造計劃，並表示RiccardoTisci係列產品廣受消費者喜愛，新係列產品實現雙位數成長。GlobalData的分析師ChloeCollins表示，Burberry在MarcoGobbetti計劃下的轉型逐漸得到回報，但這應歸功於RiccardoTisci為經典品牌投入創新且前衛的改革及中性的設計。