附有永續說明的時尚商品數量激增

新研究發現，2018年在美英兩國出售附有永續說明的時尚商品數量激增，這表明零售商與客戶之間溝通有明顯轉變。

據《永續編輯2019》(SustainableEdit2019)報告，在2018年8月至2019年7月期間被冠以“環保”(eco)字眼的時尚產品增加49％、“回收再利用”(recycled)字眼的成長173％、“意識”字眼的成長25％，附有“純素”(vegan)卷標的成長70％。

在英美兩國皆設有據點的零售決策平台Edited表示，隨著時間發展，在商品上標示永續性內容(及其迭代版本)逐漸增加。自2017年以來，在美英兩國在線新商品被冠以“永續”字眼的產品成長125％。

但如該報告所言，綜觀被零售商冠上“永續”(sustainable)字眼的產品則無法提供給消費者全然了解，是否有“永續”字眼的產品對環境的影響會優於其他商品。

◎替代品

棉花作為使用層麵最為廣泛的材料之一，約有2/3成衣使用它作為材料。然而棉織物也是消耗資源和碳排放最高的原料之一，促使人們要求更清潔且符合道德的替代品。

在沒有化學品或殺蟲劑下種植的有機棉已成一種環保的選項。英國時尚電商Asos目前囤積最多數量的有機棉產品。

據該報告，自2017年以來美國標示含有棉花成分的產品數量增加83％。在英國該數量飆升127％。

Edited零售分析師AshleyGraham說：零售商為求更加環保的原材料，繼續尋找可以替代棉花的創新選項。如選擇亞麻作為2019春夏係列的重要布料，它擁有環保的標誌。隨著大麻植物法規的鬆綁，使用大麻作為棉花的永續替代品的可能性將大大提高。

牛仔布生產需要大量的水資源和能源眾所皆知，零售商一直在尋找更具永續生產的替代方法，如使用回收再利用或重新製作的布料，這種布料可有效減少使用在牛仔褲生產的化學品，及節省水資源和能源。

據報告指出，在美國自2017年以來被冠以“可回收”的牛仔布數量增加720％，英國則增加377％。

同時Lyocell可進行生物降解，並采用死循環回收工序進行製造，該工序透過溶融紡絲方式使用循環水，基於永續和負擔得起的優勢，Lyocell可成為棉花或Viscose纖維的替代品。自2017年以來在美國被冠以含有Lyocell產品成長36％，在英國成長12％。

◎商品更為昂貴嗎?

該報告作者說：永續產品通常存在過於昂貴的觀感。道德布料的替代品，及諸如永續包裝和供應鏈調整等因素，在定價方麵采取加價策略發揮作用。

據Edited說法，在過去幾年中，更多的大眾市場品牌一直將永續性元素納入產品組合中，以因應消費者對永續性的需求。

報告指出：當有新類別產品進入市場時，波動可能會發生。品牌倚著消費者願意支付的價格來獲得正確的商品定價可能需要一段時間。經過分析美國大眾市場永續商品價格定位的演變後發現，對於所有產品類別而言，隨著時間推移，價格區分等級會隨著更多定價選項變得越來越廣泛。

據Edited說法，在所有情況下，其永續商品價格與2017年維持持平或更加實惠。

但購物者是否願意為更永續性產品支付更高價格？Edited指出情況在此。

該報告指出，綜觀諸如Reformation這類成功的環保先驅，是肯定的。但價格並不是贏得客戶的唯一要素。Edited數據指出，盡管對價格定位看法不一，但客戶願意為環保產品(如果是時尚產品)付費。大眾市場品牌想要在此領域競爭，則需要做出調整，同時出售既時尚且環保的產品。