UnderArmour北美銷售不佳

美國運動服飾大廠UnderArmour表示，其業務翻轉進程比之前預期長，預估2020年在美國銷售將下滑。《華爾街日報》報導，2019年UnderArmour在北美市場銷售額下跌2%，並預計2020年進一步下跌5%以上。北美仍是該公司最大市場。

UnderArmour宣布一項今年將實施的重組計劃，其中包括放棄開設紐約旗艦店，該計劃倘若實施將耗資4.25億美元。今年公司推動全麵節約，計劃節省5000萬美元成本。

UnderArmour執行長PatrikFrisk表示，過去的促銷活動讓消費者不願意購買原價產品。因此公司正在投資營銷活動，建立一個更完善的電子商務網站，並努力減少對折扣零售商的依賴。

在2017年以前，UnderArmour營運績效良好，是美國發展最快的服裝品牌之一，連續26個月營收不低於20%，但在2017年後銷售陷入疲軟。為整肅公司營運，隨後展開裁員等業務重組行動，並於2019年10月任命PatriktFrisk為執行長。

PatrikFrisk原在VF集團工作10年，可謂是鞋類經營的高級人才，為與其它知名運動品牌追求運動休閑風的傾向不同，Frisk更注重UnderArmour開發可提升運動表現且能夠吸引消費者的產品。