新冠疫情在將造成全球成衣市場億美元損失

據GlobalData最新預測，新冠疫情在2020年將造成全球成衣市場達2970億美元損失，比2019年衰退15.2％。

就價值而言，十個受創最嚴重市場將占總損失的85.0％，成熟市場損失最嚴重，美國占所有損失的42％，在未來數月中，將有更多主要連鎖企業申請第11章破產保護。

盡管自解除封城和社交距離措施重啟市場複原力道，但這取決於消費者信心、國家對旅遊業的依賴、經濟和失業狀況，及“報複性購買”的水平(那些願意且有能力消費的人突然釋放被抑製的需求)，中間存有很大的差異性。

如一些中國品牌門市銷售額已恢複到新冠疫情發生前80-100％交易水平，德國部分地區成衣零售商收到反彈力道也比預期要好。但像香港地區(嚴重依賴旅遊支出)交易條件卻要艱難得多，現在評估意大利經濟複蘇還為時過早，但我們預計這將是一個曠日持久過程，這同樣也適用於法國、美國、英國。

我們預計2021年成衣支出反彈力道將達17.1％，但這無法彌補2020年銷售損失。即使某些市場零售商確實在解封後最初數月中出現消費者報複性支出，然後我們將在下半年稍晚看到交易可能恢複到2019年水平，這將涵蓋到49個市場，我們預計這無法彌補上半年交易期間所造成的損失。2019年全球成衣市場價值1.955兆美元，無法預計到2022年是否會回到或超過該水平。

注意：該圖表顯示以美元計算10大受創最嚴重全球成衣市場。金額和百分比下降表明，我們修正2020年預測與2019年市場規模之間差異。

成熟市場受創最嚴重，新冠疫情實施的封鎖措施和打擊消費者信心將加速現有條件變得更為嚴重。在過去10年，成熟市場上許多中型市場的成衣參與者已失去關聯性，零售商在購物習慣轉化過程中未能跟隨，消費者支出從零售到休閑的轉移也打擊他們長期前景，當前危機成壓垮諸多苦苦掙紮營運商最後一根稻草。

新冠疫情讓如美國JCPenney、NeimanMarcus、J.Crew及英國高街品牌Oasis/Warehouse之類公司提出破產保護，但在未來幾年中，隨著強勢競爭對手將其排擠出市場，這些零售商將持有有限機會或無機會保留市占率或被收購的命運。在新冠疫情後，在成熟市場中能夠留下來的將是更加精簡的中端成衣市場、過剩的高街品牌和購物中心的容積，及全球時尚市場領導者如Inditex和H&MGroup將有更大支配地位。

隨著實體店重新營業，成衣零售商被迫適應“新常態”，提供給員工和客戶到位的安全措施將阻礙其恢複營運。

為遵守客容量規定，店外排著長龍，有限的試衣間空間使用，無法回收/退回在線購買商品(某些業者會強製要求遠程/非接觸式作法)，無菌環境及如咖啡館或個人化購物的封閉式室內服務會阻止一些消費者去店內消費的欲望。但對於零售商來說，令人放心的是，那些會去實體店購物的人均消費會比以前更高，因客戶希望讓自己的購物之旅值得，特別是因拜訪頻率將變得不規律，這有助於彌補由於客流量減少而造成的部分銷售損失。