中國和休閑服緩解疫情對PVH衝擊

由於新冠疫情封鎖措施解除，加上在線需求帶動數字營收成長36%，PVHCorporation在2020會計年度第3季整體績效獲得改善，所有市場和銷售管道在第2季均有所成長。

• PVH第3季總營收減少18.1%，相對於2019年同期成長2.5%

  

• PVH第3季即息稅前利潤(EBIT)，相對於2019年同期減少4.5%

• 第3季CalvinKlein營收減少18.5%，相對於2019年同期增加0.6%

• 第3季TommyHilfige營收減少11.4%，相對於2019年同期增加9.8%

然而由於客流量疲弱且旅行限製依舊，截至9月30日為止3個月，營收仍減少4.7億美元至21億美元。預計第4季會更加疲軟，減少幅度將近20％，歐洲業務將受到更多門市臨時關閉而影響。

TommyHilfiger和CalvinKlein這2個品牌占據公司總營收將近90％，PVH在7月宣布一項明智的策略舉措，就是削減整個HeritageBrands零售部門，包括VanHeusen、Izod\GeoffreyBeene。該項決策肯定證明是有利可圖的，藉由縮減公司對於“經過時間考驗的核心標誌性品牌”可行做法的關注，集團估計可節省80％成本。

TommyHilfiger和CalvinKlein這2個品牌皆以休閑且具高質感設計聞名，今年自舒適衣櫃必備品需求不斷成長下獲益良多。

TommyHilfiger設法維持年輕新鮮形象，並與流行文化兼容並進，同時采用最先進數字科技。為電子商務分析用途，投資人工智能，到開發Snapchat購物應用程序，其成功的數字策略讓PVH在此疫情期間，直接麵對消費者的在線營收成長70%，無疑是一個不可缺少的組成。

CalvinKlein在電子商務產品創新進度較緩慢，這也許可以解釋，該品牌績效表現總是維持靜默原因。但透過聘請Nike全球設計的前任負責人JessicaLomox，將賦予CalvinKlein未來前景光明，此舉可能增強該品牌在休閑運動領域地位，這將迎合消費者在整個新冠疫情期間，對健康和健身的日益關注。

由於中國對高端奢侈品的旺盛需求，TommyHilfiger和CalvinKlein的高價位幫助品牌在該市場複蘇，並與上年相比取得正麵成果。

總而言之，兩個品牌國際銷售均維持不變，在北美營收減少將近40％。由於國際觀光客數量急劇下降，傳統上該族群在北美銷售占比上有很大一塊比例，即使PVH大部分北美門市已重啟營業，但該地區被視為該品牌最大負擔。亦見證北美經濟複蘇步伐緩慢許多，因此這2個品牌價格點將難以證明其合理性。