版權賦能“一根絲”，吳江絲綢擦亮金名片

　　在近日舉辦的絲綢蘇州2022展會上，來自江蘇吳江的山水絲綢有限公司、慈雲蠶絲製品有限公司、上久楷絲綢科技文化有限公司等多家企業成為大贏家，斬獲多項大獎。在談到獲獎感受時，幾家企業負責人無一例外地提到一個詞——版權。

　　在他們看來，正是版權的加持，才使得吳江絲綢煥發出新的生機和活力。

　　下好先手棋

　　提到宋錦，人們立刻會想到上久楷。近年來，上久楷宋錦作為國禮，在2014年北京APEC會議、杭州G20峰會等世界性平台頻頻亮相；同時上久楷也設計了一係列絲巾、箱包等產品，飛入尋常百姓家。傳統非遺技藝被賦予了新的生命力。

　　隨著宋錦知名度的提高，市場上出現了不少仿冒品。2016年4月，上久楷成立了知識產權管理小組，上久楷絲綢科技文化有限公司董事長吳建華任小組組長，全方位統籌版權工作的開展。

　　在蘇州上久楷一款宋錦長巾的吊牌上，“蘇作登字-2017-F-0001507”一行字十分醒目。“我們將版權號印在產品上，可以向消費者表明上久楷的原創設計，提升我們的品牌形象。這樣的做法在全國同行中屬於首創，獲得了消費者的一致好評。”吳建華說。

　　在蘇州慈雲蠶絲製品有限公司陳列室裏，蠶絲花正怒放得嬌豔動人，蠶絲製成的花瓣，在陽光的暈染下，呈現出素雅的高級質感。

　　蘇州慈雲蠶絲製品有限公司董事長周佳園介紹說：“這是我們開發的‘非遺’衍生物——‘蠶絲花’文創工藝品，通過這幾十種花型優美的蠶絲花，我們的蠶絲產品形態和產業體係得到延伸，以小而美的絲綢美術工藝品破圈，擴大了市場範圍和消費群體。”目前，慈雲蠶絲共計登記了蠶絲花版權作品200多件。

　　在開展版權作品創作時，慈雲蠶絲不遺餘力地將“非遺”技藝融入作品創作。周佳園說：“插上版權的翅膀，非遺才能走得更遠。”

　　同樣把版權工作當作企業大事來抓的還有山水絲綢有限公司。

　　“喜約”婚慶絲綢床品係列是山水絲綢諸多版權作品中一款備受市場關注的產品。它主要運用真絲麵料結合蘇繡工藝，提取了石榴、蝙蝠、梅花、銅錢、纏枝等元素，將東方文化的神韻展現得淋漓盡致，所以很受婚嫁一族追捧。在此基礎上，企業又相繼開發了多款絲綢婚慶創意家紡產品，形成了吉祥紋樣婚慶主題係列產品。“產品的熱銷不可避免會帶來模仿，版權讓我們更有底氣勇往直前。”曾炳海說。

　　在采訪中，曾炳海說起了以版權為媒介成就的一次“美滿合作”——江蘇蘇州同裏古鎮的一位客商想找絲綢婚嫁產品生產企業合作，但又擔心產品沒有版權而銷售受阻。就在幾乎要打消念頭的時候，聽說山水絲綢在版權方麵成績斐然，於是便慕名來到位於震澤鎮的山水絲綢公司總部，在詳細了解了產品情況、查看了相關版權登記後，欣然表達了合作意願。經協商，雙方達成合作協議，山水絲綢授權該客商在同裏獨家銷售其版權產品，兩年來銷售持續火爆。曾炳海說：“這也是版權產品帶動山水絲綢銷售比較成功的案例之一。”

　　投入實打實

　　對於版權工作，吳江區的絲綢企業在實踐中不斷摸索、探尋，逐漸形成了各自的“創新打法”。

　　“版權保護是上久楷的工作重點。到目前為止，上久楷已建立了較為完善的版權管理製度，確立專人負責版權工作，落實版權專項經費，常態開展版權培訓，不斷完善版權保護體係。我們一方麵加強設計研發，另一方麵借助外力提高版權產品開發水平和能力，將產品開發與版權作品創作結合起來，擴大版權作品的推廣應用，通過持續的版權保護工作維護了自身權益，樹立國際品牌形象。”吳建華介紹說。

　　吳建華說：“上久楷將版權保護工作的關口前移，版權登記由行政部門前移到設計部門。公司新產品一旦正式開發，確認上架，設計部門就在產品正式進入市場前進行版權申報。重要產品在產品設計階段，就以產品設計圖進行版權登記。”

　　同時，上久楷明確作品權利歸屬，與相應崗位的員工簽訂保密協議，與設計師簽署版權歸屬協議，確保版權作品在正式發布前流不出“家門口”。

　　吳建華介紹，上久楷還很重視員工的版權意識培養，每年根據公司產品開發情況，製定版權宣傳培訓計劃，每年3月、10月開展兩次主題培訓。此外，公司還在2018、2019連續兩年參加了省市版權部門組織的版權工作培訓。

　　“37萬元、43萬元、50萬元、58萬元，這是從2018年以來慈雲蠶絲每年用於版權工作的經費數額，這個數額還將持續增加。”周佳園說：“我們設立了專門的版權管理小組，不斷加強版權創造、運用、保護和管理。在加強設計團隊建設、提升作品創作能力的同時，我們借助外力合作開發，拓展版權作品的來源。”

　　據介紹，近年來，慈雲蠶絲與法國湛藍公司、蘇州市錢麗萍刺繡藝術研究室、蘇州大學、北京服裝學院等藝術設計公司和高等院校合作，豐富版權設計資源，極大提升了版權作品的高端性和獨特性。2020年，慈雲蠶絲加入江蘇“IP智造集聚轉化計劃”，運用版權授權機製獲得IP品牌形象產品的版權授權，為開發版權產品提供更多創新元素。不僅如此，慈雲蠶絲還結合傳統文化資源，創作特色版權作品，將當代設計創意與傳統非遺技藝創新融合，經濟效益與社會效益得到同步體現。

　　開發專屬企業版權管理係統，可以說是慈雲蠶絲係統性、規範化開展版權管理與保護工作的一個亮點。作為絲綢行業首家運用軟件著作開展版權工作的企業，慈雲蠶絲開發了包括版權數據庫、工作流程管理、版權價值管理、正版軟件管理、版權相關信息、係統管理六大模塊，推動了版權管理工作的信息化、數字化，並對重點版權產品進行投保，最大限度地規避風險，確保當侵權事件發生時，能充分維護自身合法權益。

　　為了持續開展好版權工作，山水絲綢設立了知識產權管理和保護費用專戶，每年將部分銷售收入作為版權工作經費，專門用於版權的管理、保護、培訓，以及正版軟件購買、維權保護工作等。

　　曾炳海介紹，企業注重運用各類平台載體，全方位、多形式地宣傳介紹公司版權運用、保護、管理中的重要舉措、典型事例和成功經驗，積極開展版權工作培訓，不斷提升版權工作能力和服務水平，在企業內營造了注重版權保護的良好氛圍和環境。

　　擦亮金名片

　　持續深耕帶來碩果累累。近年來，吳江通過推動作品創作設計、暢通版權交易渠道、提升版權服務質量、強化版權保護、營造版權文化氛圍等一係列舉措，形成了版權保護的“吳江絲綢模式”，並由世界知識產權組織向全球推廣。今年年初，國家版權局評選發布2021年中國版權十件大事，“版權保護‘吳江模式’全球推廣”入選。

　　截至目前，慈雲蠶絲登記的版權作品有1300多件，其中原創設計版權產品“幽蘭古香”“獨角獸”“珊瑚橙”等，多次榮獲江蘇省、蘇州市優秀版權或重大版權推廣運用項目。”

　　“版權的運用提升產品的外觀美學和文化價值的同時，更提高慈雲蠶絲產品的競爭力和經濟效益。‘幽蘭古香’‘朝顏向曉’蠶絲被在推上電商平台持續熱銷，銷售額達560多萬元；‘珊瑚橙’夏涼被成為2020年爆款，銷售額達475萬元；‘獨角獸’兒童蠶絲被受到市場歡迎，實現銷售收入400多萬元。”周佳園說。

　　“在眾多的版權產品中，我們曾6次獲江蘇省、蘇州市優秀版權獎，為企業增加了一定的經濟效益。”吳建華說。目前為止，上久楷累計已創作版權作品逾千件，為產品開發和運用、以版權促進上久楷加快轉型升級創造了有利條件。

　　在吳建華看來，絲綢是中國的文化符號之一，以版權工作為抓手，可以使絲綢文化資源在知識產權的開發和利用上有了更好的傳承和發展。同時麵對絲綢產業轉型升級的要求，版權工作進一步提升了絲綢產品附加值，推進絲綢企業品牌建設。

　　在日前公布的2021年度國家版權示範單位名單中，山水絲綢成功入選。“成立知識產權管理小組的第一年，我們創作和登記的版權作品就超過了800件，在版權工作方麵摸索出了一些經驗。”曾炳海告訴記者，近年來，山水絲綢產品暢銷法國、意大利、美國、西班牙等30多個國家和地區，都與版權工作的開展密不可分。

　　“頂流”時刻誰都有，吳江絲綢版權不會拿一時當永久。

　　“我們將持續推進版權工作站建設、版權示範企業培育等重點項目，進一步夯實建設基礎，完善建設任務，提升建設水平，探索版權保護融入長三角一體化發展國家戰略的實踐路徑。”吳江區委宣傳部相關工作人員說。

　　“接下來，上久楷將增加自有團隊的設計人員，加強研發設計力量，增加版權數量，並在企業內部形成版權激勵措施，給予一定獎勵；通過對外合作交流，開發新產品，明確版權歸屬。”吳建華說。

　　曾炳海表示，“絲綢是吳江的重要產業，在促進經濟發展、弘揚傳統文化、營造特色優勢、開展對外交流等方麵發揮著重要作用。下一步，山水絲綢將進一步完善版權工作製度，加大投入，增強設計力量，豐富設計內涵，擴大版權產品的應用領域，做好版權作品的迭代更新，打造係列化版權作品轉化產品，讓我們的產品更適應現代消費需求。”

　　周佳園表示，接下來，慈雲蠶絲將繼續擴大版權作品的開發力度。每年保持200件以上優質版權作品的輸出，打造高質量的爆款版權產品。同時深入推動版權作品的成果轉化。線上通過主流電商平台、內容分享平台，推動版權產品傳播和銷售；線下通過版權館、專賣店版權產品專櫃等，擴大版權產品的推廣體驗，促進銷售轉化。

　　“今年下半年，我們將重點拓展抖音渠道，打造以慈雲蠶絲工廠直播間為主賬號，多個直播間子賬號為輔的矩陣傳播推廣陣容，通過優質的短視頻輸出，沉浸式直播場景打造，大力推動版權產品的宣傳推廣與銷售轉化，進一步推動版權轉化率提升到70%以上。”周佳園表示，未來，慈雲蠶絲將進一步深化原創產品開發，推動線上線下整合營銷，使版權工作更緊密地服務企業發展，打造具有示範性和引領性的出圈爆款和優秀作品轉化項目，為擦亮吳江絲綢金色名片和推動吳江絲綢紡織高質量發展貢獻更大的力量。

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