服裝業時尚活力持續提升 自主品牌成行業關注焦點
在不久前閉幕的2022年北京時裝周上，看完本土設計師的時裝大秀後，時尚達人徐綺感慨地說，隨著文化自信不斷提升，我國傳統的如意、蓮花、曲波紋、窗花等經典紋樣被運用到秀場服裝上，傳統文化與現代時尚相互輝映，展現了我國服裝設計的不凡實力。
中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬在接受記者專訪時表示，黨的十八大以來，我國服裝產業麵對全新的發展環境，推進高質量發展，產業素質和創新水平大幅提升，基本實現了服裝製造強國的既定目標。未來，我國實現從服裝製造強國向時尚強國轉變的大趨勢不會改變。
原創設計凸顯特色
近日，太平鳥發布了一期全新的電視商業廣告。這期廣告以微型光影舞台劇的形式展開敘述，將Z世代人群和產品進行了連接，一經發布就取得了巨大反響。
太平鳥這家有著20年曆史的企業自2015年開始向年輕化和潮流化轉型後，就緊抓Z世代需求的基本邏輯，並不斷加碼國潮、引領消費，實現了高效破局。
太平鳥是中國服裝時尚化的一個縮影，而時尚創新是服裝行業發展的靈魂。陳大鵬介紹，黨的十八大以來，我國服裝產業以“增品種、提品質、創品牌”為抓手，深入研究消費升級特別是主力消費人群年輕化、時尚化、個性化的趨勢和要求，加大產品企劃、創意設計和時尚運營力度，注重從穿著場景、使用舒適、時尚美學、生態環保、自然健康等方麵提升時尚體驗，從工業設計、時尚創意、文化融入、數字消費等方麵滿足消費需求，時尚供給能力和水平大幅提升。
中國服裝的時尚價值逐步得到國際市場的認可。據海關統計，今年上半年，我國服裝累計出口額為801.7億美元，同比增長12%，創曆史同期新高。
記者走訪服裝企業也發現，作為時尚發展的核心能力，國內服裝行業的時尚創意設計能力從過去的簡單模仿階段，逐步過渡到主張原創設計、凸顯中國特色的自主創新階段，文化承載與運用能力明顯提升，設計人才梯隊有效建立。同時，由專業機構、重點企業、產業集群、專業院校組成的流行趨勢協同研究發布機製初步形成，有力保障了流行趨勢的係統傳導與價值轉換。
進入新時代，服裝產業發展迎來新空間。“中國市場正在上演著全世界最大規模的時尚消費變革和升級。”陳大鵬表示，個性化、時尚化趨勢加速，特別是我國消費者文化自信不斷增強，為我國服裝企業和品牌產品開發、設計創意、模式創新等全方位創新提供了巨大的市場。
科技創新持續發力
時尚能力的持續提升，離不開行業科技的創新和應用能力的增強。
日前，一場以“致敬冬奧”為主題的安踏大秀亮相北京時裝周舞台。作為北京冬奧會官方合作夥伴，安踏在本屆北京時裝周上首次展示了新一季的熾熱科技係列產品，向外界傳遞出打破運動和生活界限的設計理念。
“安踏堅持以專業為本，通過奧運科技加持各類裝備，將大家拉回到冬奧賽場上。在此基礎上，我們通過各品類的創意穿搭，讓消費者看到安踏年輕的一麵。”安踏副總裁、首席媒體官朱晨曄說。
陳大鵬表示，近10年來，麵對新一輪產業革命，服裝行業基礎研究日益活躍，新技術、新材料、新工藝應用愈加廣泛，產業數字化、網絡化、智能化轉型走在世界前列。
功能性服裝新品層出不窮。三六一度（中國）有限公司用舒彈絲棉滌彈力汗布製成的服裝舒適、服帖，回彈性好，不易起包、變形，性能明顯提升。浙江義烏露煒針織內衣有限公司用改性聚酰胺66麵料生產的瑜伽服具有保暖塑身、抗菌防臭等功能。
數字化、智能化技術創新也為傳統的服裝行業帶來新動能。服裝行業所需的物聯網、傳感器、智能製造等技術迅猛發展，產業綜合集成應用水平大幅提升，特別是大量采用全流程自動化製造模式，智能化現代工廠不斷湧現，為服裝產業構建快速反應的供應鏈和服務鏈體係，推動質量變革、效率變革、動力變革，加快優化供產銷經營環節和提高物流效率提供了重要的動力。
科技是根基，創新是翅膀。陳大鵬表示，在這一輪科技發展過程中，我國服裝行業湧現出一批敢於創新、勇於發展的優秀企業。比如，大楊集團全麵進軍智能製造，大力推進“兩化”深度融合，構建起多品種、小批量、高品質、快速反應的生產體係，成為行業智能製造發展的新榜樣。本土跨境電商SHEIN則基於數字技術的深度應用，打造了從時尚需求捕捉到全產業快速反應的市場體係，為服裝企業在互聯網時代的創新發展作出了積極探索。
自主品牌已成主流
前不久，全球領先的第三方企業品牌評估機構Brand Finance發布了2022年全球服裝時尚品牌價值50強榜單，安踏、李寧、波司登等5個中國品牌上榜，折射出中國品牌正在快速崛起。
品牌是供給側與需求側的結合體。GRACE CHEN品牌創始人、瑰絲陳時裝設計（上海）有限公司CEO陳野槐表示，公司的目標就是讓“中國美”成為“世界美”，創造和傳播屬於世界的中國時尚語言和風格，在世界時尚舞台獨樹一幟，發掘和彰顯當代中國女性的時尚和精神風貌。
品牌高質量發展是行業高質量發展的重要標誌。天眼查數據顯示，目前，我國有服裝相關企業2270萬餘家。擁有龐大產業基礎的我國服裝行業，要實現從製造強國向時尚強國的轉變，必定要基於一大批世界級品牌的成長與發展。
陳大鵬表示，黨的十八大以來，我國服裝行業持續完善品牌培育和推廣體係，自主品牌市場認知度與國際影響力不斷提升，品牌價值開始向世界服裝產業價值鏈的高附加值領域滲透，成為引領行業創新發展和轉型升級的關鍵性力量。
在國內服裝市場，自主品牌已成為主流。陳大鵬說，自主品牌在國內主要大型商業實體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是，一批富含文化內涵的服裝品牌迅速崛起，比如以漢服熱、國貨潮為代表的富有文化內涵、高顏值的品牌正快速發展；原創潮流品牌則憑借日漸成熟的質量、設計、文化運營，成為服裝消費的重要力量，消費比重已提高到15%。
從全球來看，我國服裝行業國際資源配置能力和國際化水平均有了明顯提升，國際化發展不斷取得新成效。
陳大鵬介紹，之禾、藝之卉、歌力思、李寧等一批優秀自主品牌進軍國際市場，紛紛建立海外設計機構，構建海外營銷網絡，打造海外市場運營中心，品牌知名度不斷提高，品牌國際化形象日益飽滿。與此同時，我國服裝品牌還通過與國際知名設計、研發、品牌、管理等機構合作，把國際各類智力資源引進來，推動產業整合創新。我國優秀服裝品牌正實現從產品“走出去”、產能“走出去”到全球資源整合、跨國資本並購的曆史性跨越。
相關文章
微信收款碼