聚焦前沿元宇宙入局服裝產業 “虛擬服裝”是時尚潮流還是“皇帝的新衣”？

　　當下，作為元宇宙元年後的第一年，各個行業都陸續開啟了元宇宙聯動新紀元。

　　似乎任何形態的願景都能被裝在這個號稱元宇宙的“無所不能容器”之中，神秘未知之地吸引了眾多看客駐足、建居。

　　最近在各大社交平台上，出現了一股“虛擬服裝”的熱潮，這股元宇宙之風成功吹向了時裝上。

　　時尚博主們將各種色彩豐富、造型大膽的虛擬服裝"穿"在了自己的照片上，有的還搭配了精美的虛擬配飾，每張照片看起來都堪稱"專屬時裝大片"。

　　虛擬時裝又被稱為“數字服裝”，是用現代數字化技術製成的服裝。在本質上，不僅區別於傳統時裝，也成為了創意、環保的新風尚，是【元宇宙+時裝】賽道最直接的表達。

　　可見，元宇宙之於潮流時尚而言既是表達創意的靈感出口，也是取之不竭的靈感入口。

　　亮色設計、超大量感版型、數字化印花以及科技元素等等都促使當下的元時裝愈加豐富。

　　2022年是“時尚元宇宙”爆發之年，各大時尚品牌紛紛入局搶占先機，以各種炫幻、前衛、藝術化的虛擬時尚產品衝擊大眾視野，刷新對於“虛擬時尚”的認知，通過不斷顛覆既有的時尚視界，帶來新的興奮與驚喜。

巨頭紛紛布局

虛擬時裝異彩紛呈

　　早在2019 年，阿姆斯特丹的數字時裝公司 The Fabricant 推出了世界上第一件數字時裝—— Iridescence 彩虹裙，自此以後便引領時尚行業邁向數字服裝的新領域。

　　日前，奢侈品集團 LVMH 日前設立了首位元宇宙虛擬大使，這位擁有灰藍色眼睛和棕色波波頭卷發、兩頰白發挑染的女性形象將出現在第六屆 LVMH 創新獎的初創企業申請征集活動中，並將會在 Viva 技術會議期間為 LVMH 以其 75 個品牌發表有關創新、技術和數字化相關主題的聲明。

　　盡管 LVMH 的董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 一直對虛擬世界持有謹慎態度，並警告業界警惕元宇宙泡沫，但這家全球最大的奢侈品集團一直在探索虛擬市場及相關創新的可能性。

　　作為與現實最密切的時裝品牌為什麼會一改以往對於數字化的高冷態度，選擇推行數字虛擬服飾？

品牌數字化轉型

勢不可擋

　　對於時裝品牌而言，數字化轉型是近幾年的大趨勢，尤其今年以來受疫情影響，線下銷售受阻、大秀取消等等，奢侈品品牌接連發出財務下滑的信息，這才使得原本對數字化保持高冷態度的時尚業開始擁抱數字化。

　　而時裝品牌擁抱數字服裝，主要有兩點：

　　1.與年輕消費者建立連接

　　對於消費者而言，虛擬世界也是一個不斷需要塑造的“現實生活”，隨著網絡身份的多元化，消費者在不同的網絡平台都有著自己獨特的風格和想要塑造的人物形象，人們想要表達自己、展示不一樣的自己，而這個背後除了語言等，虛擬的視覺化形象也是用戶所看重的。

　　尤其是在90後、00後這一代，他們願意在遊戲上花錢買皮膚，這就是消費習慣的改變，而且遊戲不僅有娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。年輕消費者的購物和社交、娛樂場景不再局限於現實生活，也在一步步轉向虛擬世界。

　　對於品牌方來說，擁抱數字服裝、虛擬體驗能讓他們與更多90後、00後建立聯係，並且品牌在虛擬世界中也可以加深與消費者之間的溝通方式，這種溝通方式使得品牌的參與感更加強烈。

布局虛擬世界

　　對於時裝品牌而言，數字化轉型是這幾年一個長期關注的議題。

　　單從數字服裝來看，更多的是為了提升在年輕人中的影響力，以年輕化的方式去觸達消費者，和消費者進行互動、溝通，完成虛擬價值1.0時代。

　　當數字化成為一種日常消費，我們的數字時尚早已不再“虛擬”！

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