會展專家李保爾新格局下出展促進貿易增長

　　我國的出國展覽是為適應我國外交、外貿需要而開創的。今年是中國貿促會成立70周年，新中國出國展覽也走過了70年的曆程。新中國成立初期麵臨西方國家經濟封鎖和政治孤立，需要通過出國參展和辦展開展對外宣傳，促進對外關係發展，走上世界舞台。中國貿促會成為新中國成立後唯一專門辦理出國展覽的機構，為打破西方封鎖，實現貿易暢通，擔負起以經促政、以民促官的特殊使命作出了貢獻。從那時到現在，我國出國展覽業隨著國民經濟的發展而逐步壯大。

出展對外貿發展的促進

　　黨的十八大以來，出展得到較快發展。中國貿促會發布的《中國展覽經濟發展報告（2012-2019）》顯示，2019年出國參展、辦展總數為1766個，比2012年增長13%，出展麵積增長了24.78%，參展企業數增長了21.31%。結合我國外貿出口情況，2019年進出口總額315446億元。其中，出口172298億元，比2012年增長了24.90%，和出展總數增長接近。出展總數和外貿出口值有相近的關聯度，顯示了出展和外貿的密切關係。

　　統計顯示，2012年全國出口總額為1293.59百億元，出國展覽項目數1536個；2013年出口總額為1371.31百億元，出國展覽項目數1391個；2014年出口總額1438.11百億元，出國展覽項目數1447個；2015年出口總額1411.67百億元，出國展覽項目數1385個；2016年出口總額1384.19百億元，出國展覽項目數1492個；2017年出口總額1533.09百億元，出國展覽項目數1549個；2018年出口總額1641.28百億元，出國展覽項目數1672個；2019年出口額1723.74百億元，出國展覽項目數1766個，關聯度很高。

出展現狀和品牌展的培育

　　我國的出展分為出國參展和出國自辦展。從數據統計分析，出國參展的總數占比90%以上。尤其是歐美的一些國際專業展會，有不少是一位難求。原因是這些展會專業性強，國際買家資源豐富，可給企業帶來很好的參展效果。

　　目前我國的出國自辦展大部分是僅有國內企業參展的綜合展，還有相當數量的展會僅有一個省市的企業參展。一些展會辦展時間、地點不固定，規模小沒有影響力，綜合展的性質也很難邀請到對口買家，企業普遍反映參展效果不好，重複參展的幾乎沒有，基本靠政策支持才得以維係

　　《國務院關於進一步促進展覽業改革發展的若幹意見國發〔2015〕15號》在總體要求的指導思想中指出，“深化改革，開拓創新，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府作用，積極推進展覽業市場化進程。堅持專業化、國際化、品牌化、信息化方向。”總體要求發展目標提出，要不斷提高國際化程度，遵循國際通行的展覽業市場規則，培育一批具備國際競爭力的知名品牌展會。

　　國際知名展會均是國際化的專業展。它們在本國經過十幾年甚至幾十年培育而形成，積累了眾多優質專業買家資源，具有較高的知名度。這些展會在合適時機會複製移植到行業產業集聚地或市場集散地的相關國家舉辦。德國法蘭克福展覽公司的汽配展（automechanika）就是一個典型案例。該展會1971年在德國創辦，至今已在中國、土耳其、南非、印度、俄羅斯等國家形成係列展。

　　目前在境外自辦展比較成功的是中國貿促會紡織行業分會在美國紐約舉辦的中國紡織品服裝貿易展覽會（紐約）。該展會起源於中國國際紡織麵料及輔料博覽會。中國國際紡織麵料及輔料博覽會由中國貿促會紡織行業分會和法蘭克福展覽公司（簡稱法蘭克福）1995年在上海創辦，展出麵積由1995年首屆4000平方米逐年擴大到2019年第二十五屆的23.6萬平方米，參展商也由首屆的12個國家和地區的100餘家增加到2019年的33個國家和地區的4400多家。

　　2000年，中國貿促會紡織行業分會在紐約舉辦了中國紡織品服裝貿易展覽會（紐約）。該展會初期僅由中國企業參展，發展比較緩慢。2010年，中國貿促會紡織行業分會與法蘭克福聯合將中國紡織品展和紐約國際服裝采購展（APP）、美國服裝麵料展（TEXWORLD USA）和紐約國際家紡采購展（HTSE）分類融合，實現了展商的國際化，並每年舉辦兩屆，展會規模和效果得到快速提升。2011年參展企業增長了132%（海外展商占41%），展出麵積增長了3.4倍。到2014年，海外展商來自19個國家和地區，共有近千家展商，展出麵積突破3萬平方米，成為美國東部一個重要的紡織展。

　　2007年，中國貿促會紡織行業分會又在法國舉辦了中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎），之後在南非、孟加拉國、尼日利亞、巴西等國家相繼舉辦了係列紡織展，品牌效應逐漸凸顯。這一過程說明，品牌展的培育發展之路沒有捷徑。

　　2020年3月，受新冠肺炎疫情影響，科隆五金展按下了全球展會“暫停鍵”。直到現在，國內企業很少直接赴境外參展。當前，境外展會已經恢複，我國隻有少量以政府組織企業包機出外參展，總體體量不大。代參展模式相比於純線上展效果好一些，但和實際線下參展相比還是差距很大。

新發展格局下出展的發展

　　麵對當前世界百年變局，我國提出了加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。這也是我國經濟發展到一定階段，對我國未來更長時期經濟發展戰略、路徑作出的重大調整完善，是著眼於我國長遠發展和長治久安作出的重大戰略部署。

　　目前，我國經濟體量已經很大，傳統的低要素成本優勢已不可持續，完備的工業體係、巨大的創新潛能和市場優勢更加顯現，國際大循環動能明顯減弱，國內大循環活力日益強勁，促使支撐經濟增長的動力係統發生改變。

　　在雙循環的新發展格局中，會展企業亟須轉型。會展企業要成為服務雙循環的促進者，不分內外展覽，內外兼修，在組織企業參加出展的同時，協助外貿企業參加在國內舉辦的國際展，尤其是參加國際知名展覽公司在國內舉辦的專業展，以開拓國內市場。尋找機會，結合本地產業，聯合國際展覽公司和區域相關產業協會共同舉辦展會。推進外貿企業品牌建設既是會展服務企業的內容，也是創辦展會的課題。

　　習近平主席指出，“當今世界，最稀缺的資源是市場。市場資源是我國的巨大優勢，必須充分利用和發揮這個優勢，不斷鞏固和增強這個優勢，形成構建新發展格局的雄厚支撐。”我國已經形成全球最大、最有潛力的市場，擁有全球最完整、規模最大的工業體係和完善的配套能力，擁有諸多人才，研發能力不斷提升。市場是實現國內大循環的基礎，展覽是構建現代市場體係和開放型經濟體係的重要平台，期待會展業為服務新發展格局作出新貢獻。

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