中國服裝品牌集體卷向“戶外運動”

　　西二旗格子間的碼農們不再以格子衫為時尚，新的穿搭風叫做“鳥裏鳥氣”，這句自帶玩梗意味的標簽指向一個被成為“戶外界愛馬仕”的品牌——始祖鳥。

　　它正用一件高端衝鋒衣打動了碼農以及更多的中產階級，在社交媒體上刮起的“始祖鳥”穿搭風掀起了朋友圈一場“尋找隱形富豪”的運動，一個段子這樣形容始祖鳥所帶來的“魅力”：

　　“中年和中產之間，隻差個5000塊錢的鳥”。

　　曆史總是如此相似，當中國的“隱形富豪”們在為一件衝鋒衣癡迷時，矽穀與華爾街的極客與金融精英們則愛上了一件看起來平平無奇的搖粒絨馬甲。

　　《華爾街日報》曾帶點諷刺地形容這樣一個場景：“他們穿著專業戶外裝備，看上去要去爬珠峰，但大概隻是去買個星巴克。”

　　從西裝到搖粒絨馬甲，動搖精英們穿衣秩序的品牌名叫Patagonia，創始人喬伊納德是個“戶外發燒友”。這一馬甲不僅成為了高盛、摩根大通等投行人士的“標配”，就連貝佐斯和庫克也親自化身“自來水”帶貨。

　　種種跡象均在表明，戶外運動服飾這股風已刮向中國，成為了中國裁縫們瞄準的新生意。

　　在這股從山川湖海湧來的熱潮中，風頭最盛的當然要數營收已超越耐克與阿迪的安踏(02020.HK)。

　　2016年，安踏先後收購了日本迪桑特Descente和韓國可隆體育。2019年，始祖鳥背後的母公司Amer Sports被安踏以360億元的高價收購，安踏的品牌全家桶裏“戶外運動”的比重也越來越重。

　　安踏最新半年報顯示，包括迪桑特、可隆等品牌收入同比增長29.9%至18.28億元，收入占比達到7.0%，毛利率提升3.8個百分點至74.2%。

　　另一邊的李寧(02331.HK)和特步(01368.HK)也同樣不甘示弱。李寧旗下有主打戶外運動的AIGLE(艾高)，特步以跑鞋品類在國內馬拉鬆賽事中享有一批“死忠粉”。

　　2015至2018年，特步共讚助了143場重要馬拉鬆及跑步賽事，賽道上的選手們身穿國產跑鞋的比例也在提升。以廈門馬拉鬆為例，根據長江證券的測算，2018年至2021年，參賽選手穿著國內品牌跑鞋的比例由35.5%提升至68.9%。

　　老牌運服品牌尚且如此，跨界而來的服裝品牌也在戶外運動這塊“熱土”上開啟了掘金之路。

　　當代言人王一博與歐陽娜娜穿著運動服穿梭於露營場景中時，沒有運動基因的快時尚品牌太平鳥(603877.SH)通過推出AIRxPEACE與SPCN兩條運動產品支線，暗示其切入這一賽道的野心。

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