波司登倫敦旗艦店時隔五年重新開業

　　10月初，中國最大的羽絨服製造商波司登國際控股有限公司（Bosideng）於英國倫敦的旗艦店重新開業，這是此門店於2017年閉店後的首次營業。
　　該門店位於倫敦的最繁華的南莫爾頓街及牛津街轉角，占地6292平方英尺（約合585平方米），門店櫥窗的顯眼位置張貼了代言人中國滑雪奧運金牌獲得者穀愛淩（Eileen Gu）的最新海報。該店一、二層主要用於展示女裝、男裝及童裝係列產品，其中一些產品為英國市場獨有；三樓則為波司登品牌檔案館及品牌最新高科技產品的展示區。該店還擁有一層地下室，設有一個模擬北極環境的“雪屋”，並配備熱像儀實時顯示購物者的體溫。
　　據悉，波司登當年以2100萬英鎊買下了該店的不動產，又花費1400萬英鎊將其改建為旗艦店，並於2012年首次開業，這是公司創始人高德康海外擴張戰略的重要一步。當時，波司登希望借倫敦西區的黃金地段之利及2012年倫敦奧運會之機在英國打響品牌，進軍國際高端男裝市場的同時也促進其在中國市場的銷售。

　　進軍英國倫敦後，波司登也相繼在意大利、美國、德國擴展其在國際市場的業務：2013年，在羅馬開設了打出 “意大利設計，中國製造”口號的品牌 Bosideng Plus Zero；2014年，在紐約開設了一家快閃店；此外，品牌也在德國設有旗艦店，並保持營業。

　　然而，2014年至2016年間，波司登在中國市場的業績受挫，暫緩了國際擴張步伐。2017年初，在考慮到英國脫歐後經濟局勢與投資回報的不確定等因素後，波司登倫敦旗艦店停業，並將該物業暫時對外出租。當時，公司創始人高德康之子、波司登集團副總裁高曉東表示：“波司登倫敦旗艦店之前隻銷售波司登男裝，產品相對單一，可能短時間內無法滿足當地消費者需求，波司登集團必須重新調整品牌策略和產品策略，進一步完善後將重新啟用。”

　　隨後的2018年，波司登選擇進行品牌重塑，在集團明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向下，圍繞“品牌、產品、渠道、終端”進行多方位建設，重塑波司登為中高端功能性時代品牌。2021年12月，波司登與德國奢華運動時尚公司BOGNER博格納成立合資公司，共同進軍中國冰雪運動服飾和時尚市場，此外，這一年，波司登還嚐試細分羽絨服業務、開展跨界聯名、舉辦大秀、打造線下主題快閃並加注線上電商。

　　轉變經營戰略後，波司登的業績持續回暖。公司2021/2022年度財報顯示，公司收入同比增加20%至162.14億元，歸母淨利潤同比增加20.6%至20.62億元，收入和淨利潤兩項關鍵財務數據均創曆史新高。

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